在2025年的中國品牌日活動中，廣告科技公司The Trade Desk（TTD）揭示了以智能電視大屏（CTV）為核心的全渠道營銷策略如何在全球范圍內(nèi)重塑廣告業(yè)，并助力中國品牌提升國際形象。

TTD指出，隨著中國經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進，以CTV為引領的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)已成為中國品牌走向世界的全新戰(zhàn)略支點。這種策略不僅滿足了消費者對高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容的渴望，更為品牌提供了一個展示自身、建立信任和提升購買意愿的全新平臺。

TTD中國區(qū)資深業(yè)務拓展總監(jiān)吳昱霖強調(diào)，CTV的崛起標志著廣告業(yè)的一次重大變革。隨著越來越多的消費者轉(zhuǎn)向流媒體服務，品牌必須抓住這一趨勢，通過CTV等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造沉浸式體驗，強化與消費者的情感聯(lián)結，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。

數(shù)據(jù)支持了這一觀點。TTD的調(diào)研顯示，英國和美國分別有41%和44%的消費者在過去一年中訂閱了新的流媒體服務，且觀看流媒體電視內(nèi)容的時間顯著增加。同時，隨著流媒體平臺推出廣告訂閱計劃，越來越多的消費者開始接受并支持流媒體廣告。

這一趨勢推動了全球CTV廣告市場的快速增長。據(jù)統(tǒng)計，2024年全球CTV廣告收入增長了20%，達到352億美元，預計到2026年將進一步增長至463億美元。CTV的崛起不僅體現(xiàn)在廣告收入的增加上，更在于它作為優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)平臺的核心地位日益凸顯。

吳昱霖在分享中指出，對于中國品牌而言，CTV不僅是一個觸達海外高價值受眾的渠道，更是一個展示高質(zhì)量、可信賴品牌形象的新舞臺。通過構建基于優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的全渠道營銷策略，品牌可以在多個場景中與消費者進行無縫對話，提供一致的品牌體驗，從而顯著提升消費者信任和購買意愿。

全渠道策略的核心在于各個渠道之間的協(xié)同與聯(lián)動。TTD的研究發(fā)現(xiàn)，高度聯(lián)結的全渠道策略能夠?qū)⒂脩糇⒁饬μ嵘?.4倍，情感聯(lián)結提升1.9倍，并顯著降低認知疲勞。在這一策略中，CTV通過大屏沉浸式體驗強化品牌故事的視覺吸引力；音頻廣告則利用多任務場景提高關注度；而數(shù)字戶外廣告則通過強烈的視覺沖擊有效搶占注意力。

例如，當數(shù)字戶外廣告與音頻廣告協(xié)同使用時，其情感聯(lián)結效果可飆升5.3倍。這種多場景的協(xié)同不僅提升了品牌的曝光度，更在消費者心中建立了深刻的品牌印象。

隨著廣告市場的不斷變革和消費者需求的日益多樣化，全渠道策略已成為品牌走向成功的關鍵。對于中國品牌而言，抓住CTV崛起的機遇，構建基于優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的全渠道營銷策略，將為實現(xiàn)全球高質(zhì)量發(fā)展奠定堅實基礎。