最近董明珠一句回應，讓格力玫瑰空調再上熱搜。每隔一段時間，格力玫瑰空調的造型都會引發爭議，掀起關于“審美”與“價值”的激烈辯論：有人嘲諷其“90年代審美”，也有人盛贊其“家居藝術品”。
這場爭議與多年前蘋果手機的境遇如出一轍：蘋果手機高端定價曾引發“值不值”的拷問，iPhone獨特的劉海設計也一度被網友集體吐槽，卻終究沒能阻擋其對行業的顛覆性重塑。
面對洶涌的質疑，董明珠的回應擲地有聲：“有人不喜歡有人喜歡，我就是要堅持創新!”圍繞這朵金屬玫瑰的輿論風暴，表面是審美分歧，實則是產業價值判斷的深層碰撞。董明珠那句“我就是要堅持創新”，背后是中國家電高端化轉型的艱難跋涉與破局之志。
這款傾注董明珠“玫瑰精神”的柜機，憑借全球首創的分布式送風技術、匠心獨運的仿生玫瑰造型，以及四次迭代升級的極致匠心，重新定義了高端家電的價值維度。
行業首創的藝術品空調
近年來，家電行業呈多元化、個性化趨勢，消費者對空調的外觀設計、智能體驗、節能環保等要求更高。傳統方形柜機難滿足家居美學需求，智能化、節能及適應極端環境能力成競爭關鍵。
格力玫瑰空調自問世以來，便因獨特的外觀設計與較高的售價，成為輿論焦點。自2025年1月董明珠親自站臺推廣后，更是陷入輿論漩渦。面對爭議，董明珠的回應不無道理，大眾審美本就多元且個性，并無高下之分。
據格力電器工業設計中心譚主任透露，玫瑰空調的整體設計理念以玫瑰為元素，希望能夠打造出一款空調藝術品。“我們希望外觀無風口，風從花瓣中自然流出，實現和諧生動的視覺效果。柜機機身則要展現玫瑰綻放的姿態，詮釋極致浪漫主義，如燈光設計、精美圖案、漸變色彩等。”格力巧妙地將工業設計與家居美學深度綁定，讓空調不再僅僅是功能性的設備，而是升華為承載著情感記憶的家居標志。
格力玫瑰空調的核心競爭力，在于其將藝術外觀與硬核科技實現了深度交融。這款空調最吸睛之處，當屬其獨創的仿生玫瑰外觀造型。它打破了傳統柜式空調方正刻板的固有印象，以流暢的弧面、細膩的花紋和優雅的曲線，將科技與藝術精妙融合。
空調頂部的仿生玫瑰造型栩栩如生，如同一朵嬌艷盛開的玫瑰，為家居環境增添了一抹浪漫氛圍。機身搭配的曲線花束設計，于細微之處盡顯精致，每一處線條的勾勒、每一道花紋的雕琢，都凝聚著設計師的匠心。
談及外觀創新，譚主任透露，當時空調行業并無圓柱柜機，公司技術部門嘗試多種技術方案均未成功。最終，團隊跳出了現有思維定式，從工業設計角度大膽提出“把掛機豎過來”的構想，由此催生了I系列柜機的成功。其外觀設計的核心難點在于：要在舒適性與外觀美感之間找到尺寸平衡點，實現出風口的藝術化表達，以及解決玫瑰花表達形式與量產實現方式的難題。
創意落地過程中的技術攻克同樣是一大挑戰，工藝上可謂暗藏真功夫。為實現這一獨特外觀設計，格力采用的曲面亞克力技術難度極大。大曲面亞克力圓柱體，需要一體成型注塑工藝。亞克力收縮率為0.5%，溫度稍有變化就容易變形。在當時，這是一項幾乎不可能完成的任務。
后來，格力電器聯合清華大學聯合研發超精密磨具，經過上百次的調試，格力工業設計團隊耗時18個月攻關，終于解決了這一工藝難題，將變形控制在0.01毫米以內。
新一代玫瑰柜機的玫瑰造型由13片形態各異的花瓣構成，經模具注塑成型。設計難點在于確保每片透明花瓣零瑕疵，呈現晶瑩剔透的精致質感。項目團隊通過創新結構造型設計、反復實驗改良注塑材料、設計精密模具，最終達成設計目標，攻克了高端藝術精品空調生產加工良品率低的難題。
僅風口就歷經27道復雜工序，其中包括多道匠人手工雕刻工藝，弧度嚴格遵循黃金分割比例，此工藝還入選了家電工藝保護名錄。精雕細琢打磨出來的玫瑰花瓣，葉脈紋理清晰可見，玫瑰花瓣栩栩如生。
據譚主任介紹，玫瑰空調高度達1936mm，其特殊的曲面小蠻腰造型，剛推出便展現出強大的市場突破性：
一是國際領先的分布式送風技術再度升級，在確保性能的前提下，將整機正面尺寸壓縮至365mm，較上一代玫瑰縮小了12%，外觀更顯纖細輕巧，模擬出逼真的花束造型;
二是國際首創無縫式設計，上風口與玫瑰花巧妙融合，風從花瓣中吹出，將科技與藝術完美統一，確保產品全時段美觀;
三是國際首創水晶底座設計，晶瑩剔透，實現造型一體化，更顯挺拔;
四是首創動態燈光設計，19朵玫瑰花呈現出從花蕾到綻放的動態仿真效果，象征著永恒不渝的愛情。
當下“全屋一體”成新消費趨勢，格力玫瑰空調以獨特的家電美學理念，獨創仿生玫瑰造型，融合玫瑰柔美曲線與金屬腰線雅致勾勒，機身點綴絲印浮雕小玫瑰圖案增添層次感。該設計基于人體工程學，圓潤輪廓防兒童磕碰，又能與現代家居美學相得益彰。
有家居美學博主表示：在實際使用場景中，格力玫瑰空調展現出了強大的適應性。無論是現代簡約風格的客廳、浪漫優雅的臥室，還是充滿藝術氛圍的書房，它都能完美融入，成為空間中的亮麗風景線。
硬核技術的集大成者
正如消費者所言：“外觀設計不過是錦上添花，內核技術才是真正的‘王炸’。”
玫瑰空調的驚艷問世，背后是格力在核心技術領域數十年如一日的深耕細作。從早期對窗機的簡單組裝，到成功攻克壓縮機核心技術難關，格力完成了一場從行業“技術跟隨者”到“規則定義者”的華麗轉身。
眾所周知，傳統空調在制冷或制熱時，常常會出現冷風直吹或熱風聚集的問題，導致人體感覺不適，甚至引發“空調病”。
格力玫瑰空調搭載的全球首創分布式送風技術，經中國制冷學會鑒定達“國際領先”水平。
它采用上下雙風口設計，科學調配風量，實現冷暖分送：制冷時，冷風沿頂下沉，帶來如沐清泉般的涼爽體驗，在距離空調6米內送風高度超1.7米，防直吹效果極佳;制熱時，暖風貼地升騰，營造出地暖般的溫暖包裹感，室內垂直溫差小于3℃，處于行業領先地位，徹底攻克制熱時暖風上浮、頭熱腳冷的不適難題。
這項技術徹底革新了傳統空調的送風模式，配合0.5℃精準控溫，將溫度波動范圍壓縮至傳統產品的五分之一，為用戶帶來全新的舒適體驗。
據悉，它與常規導風板設計的本質差異，在于核心風道技術方案。上下出風的玫瑰空調實現了風道及送風技術的突破性變革，成功攻克風機能力不足、多風機并聯整流降噪等瓶頸難題，技術難度是傳統技術的10倍。
同時，玫瑰空調引入了智能控制系統，能夠根據室內環境溫度、濕度以及人體位置等因素，自動調節送風量與送風角度，為用戶打造全維均衡的溫場，讓每一個角落都能達到理想的溫度。
在節能與環保方面，玫瑰空調也有著顯著的優勢。它通過優化氣流組織，提高了空調的換熱效率，降低了能耗，實現了舒適與節能的完美平衡。
更引人注目的是其寬溫運行能力。玫瑰空調搭載第二代冷酷外機，采用爽動力壓縮機和三環換熱控制科技，可在-35℃至60℃的極端環境中穩定運行，這一數據遠超行業平均水平。
在高溫環境下，通過優化散熱結構與冷媒循環系統，確保壓縮機等核心部件的穩定運行，制冷效果不衰減;在低溫環境中，三缸雙級變容壓縮機技術發揮作用，突破了空調運行的環境溫度極限，使空調在-25℃時熱泵制熱量不衰減，徹底取消了其它輔助加熱手段，不僅保證了室內的溫暖，還大大提高了能源利用效率。
格力的堅持詮釋著將產品視為藝術品精心打磨的“玫瑰精神”。在產品研發上，格力秉持“以消費者為中心”理念，積極收集反饋優化設計，玫瑰空調歷經四次迭代：
第一代首次將空調與藝術品結合，實現了精品藝術空調路線的嘗試;
第二代首次搭載國際領先分布式送風技術，實現舒適性提升;
第三代在藝術精品空調+舒適節能空調實現了完美的結合，舒適性指標實現對行業技術的全面超越;
第四代將藝術精品空調推向了更高水平，同時，實現超一級能效與環保冷媒融合，還逐步加入AI語音、WiFi智能控制、寬溫運行等功能，性能更完善。
新一代玫瑰空調具備快速制冷熱、7檔風速調節、56℃凈菌自潔、智能+可控電輔熱、8℃保溫、制熱防冷風、智能除霜、獨立除濕、童鎖功能、R32環保冷媒、24小時定時以及缺氟保護設計(限制冷模式)等眾多實用功能。
AI語音交互系統的加入，讓空調能精準識別離線/在線指令，甚至聯動天氣預報、音樂播放等功能，將智能體驗從工具層面提升至情緒價值滿足與生活品質提升的新高度。
格力從壓縮機、芯片到送風技術全產業供應鏈布局與對核心科技的牢牢掌控，讓玫瑰空調在成本控制與品質保障之間尋得了完美平衡。從全流程“挑刺”到1000余項嚴于國際標準的檢測，足見其對品質的執著;“十年免費包修”的承諾，更是彰顯了其對產品“沒有售后服務才是最好的服務”境界的不懈追求。
深入剖析其背后的技術創新、設計理念與市場定位，可見格力玫瑰空調是一款被誤解的集大成之作，也是格力高端家用空調的扛鼎之作。這種對產品極致的追求，無疑是支撐其定出高價的底層邏輯。“玫瑰空調，可能有一點不那么完美，但它創造了世界首臺，你敢嗎?”這擲地有聲的發問，正是董明珠的自信所在。
除玫瑰空調外，格力旗下豐富多樣的家用空調產品線，能夠充分滿足不同消費層級消費者的需求。值得關注的是，玫瑰空調所運用的部分專利技術實為通用技術，現已應用于主銷量大的暢銷機型之中，成功實現了技術紅利的廣泛普惠。僅在今年618大促期間，格力的明星產品——風不吹人系列空調，銷量同比增長高達240%。
從單品到全品類的生活場景重構
格力玫瑰空調引發的審美爭議，反映的是中國家電市場正經歷的深刻變革。基礎功能普及后，消費者對家電的需求已從“能用”升級為“美好生活符號”。玫瑰空調瞄準高端家居場景融合：它不再蜷縮于墻角，而是化身客廳的藝術焦點。
玫瑰空調的高定價，是格力對細分市場的精準出擊。它所面向的是對居住環境中溫度、風感、噪音等各方面的舒適性有著嚴苛品質要求的人群。當市場質疑其價格高昂時，首批用戶“越看越喜歡”的反饋，印證了目標群體對設計價值與情感共鳴的認可。
譚主任指出：“藝術”與“實用”無需取舍，如何將藝術美學與實用功能完美融合，才是設計中的核心難題。
將綻放的玫瑰和家用柜式空調進行結合，既能實現用戶制冷制熱的需求，同時也能成為家居中一抹亮麗的色彩，起到裝飾作用，令人愉悅。玫瑰空調在用材、研發設計、工藝要求上均遠超傳統空調，與至尊柜機系列均屬于格力高端機型。
中國家電的高端化進程，是產品力、設計力與品牌力的協同結果。玫瑰空調線上訂單破6萬，近百家“董明珠健康家”門店30天零售額超億，其中超三成門店冰洗銷售占比超10%，場景化高端戰略的市場潛力可見一斑。
董明珠傾力打造玫瑰空調，遠不止于單品如此簡單。其背后是“董明珠健康家”渠道戰略的落地——通過構建書房、廚房、客廳等多元生活場景，將空調、冰箱、洗衣機等產品融入全屋智能家電的健康生態。
在“董明珠健康家”線下體驗店，玫瑰空調與全屋凈水系統、智能廚房電器聯動，讓消費者直觀感受“呼吸有清風、飲水含甘露、膳食蘊生機”的理想生活。玫瑰空調以展現生活美學的場景化營銷賦能“董明珠健康家”，為其貼上愈發鮮明的“藝術家電”標簽。
在AWE2025展會上，玫瑰空調以“可移動的家居藝術品”的獨特定位驚艷亮相，成功吸引追求高品質生活的中產階層目光。
在“以舊換新”政策激活存量市場的2025年，格力玫瑰空調以“藝術品”姿態探索的差異化路徑，是中國制造從“規模競爭”轉向“價值競爭”的縮影。董明珠的堅持或許讓部分人覺得“昂貴”，但正如蘋果iPhone的劉海設計最終成為行業符號，真正的創新總需要時間沉淀。
如今，家電不再是單一的功能載體，而是承載美學與理想的伙伴，格力玫瑰空調為消費者提供了一種全新的生活方式。它所象征的，不只是一個企業對技術與美學執著堅守的“匠心”追求，更是中國制造在轉型升級中的一次大膽創新。而這場關于“審美”與“價值”的討論，或許永遠沒有標準答案，畢竟每個時代的美好生活，本就該有多元的注解。
