在數字化浪潮洶涌的今天，當Z世代習慣了指尖滑動間獲取全球資訊，報紙這一傳統媒介似乎已被遺忘在時間的角落。然而，正是這份“老派”的魅力，成為了潮流品牌爭相探索的新領域。泡泡瑪特，這個在潮玩界炙手可熱的名字，近期推出了一份名為《play/GROUND》的半年刊雜志，它不僅是一份出版物，更是一次對傳統與現代的巧妙融合。

在這份充滿復古氣息的報紙中，泡泡瑪特沒有直接推銷其標志性的潮玩產品，而是以一種全新的姿態，探討了社交、算法、創作等年輕人關心的話題。從全球50位年輕人的手機使用習慣，到對算法與創作關系的深刻思考，再到對交友軟件使用率和年輕人孤獨癥的探討，《play/GROUND》以豐富的內容，觸及了年輕人的內心。

香水品牌LE LABO和奢侈品牌LOEWE也曾通過報紙這一形式，傳遞品牌的文化理念。LE LABO的《Oh LE JOURNAL》是一份幽默的文化評論報紙，而LOEWE則在疫情期間，將秋冬系列大秀以報紙的形式呈現，這些創新之舉，無疑為報紙這一傳統媒介注入了新的活力。

泡泡瑪特的《play/GROUND》雜志，在出版一周內便迅速售罄，足見其對年輕人的吸引力。這份報紙不僅保留了傳統報紙的油墨香氣和紙張觸感，更在內容上做到了去商業化，專注于創意和共鳴。它像是一封寫給年輕人的信，用文字和圖片，講述著屬于他們的故事。

在《play/GROUND》中，編輯們將“都2025了還有人在做印刷品”比作“穿著全套晚禮服參加視頻會議”，這種格格不入的態度，卻正是他們對傳統媒介的致敬和反叛。他們提出了“social to print”的概念，將數字體驗轉化為實體印刷品，讓人們在觸摸和翻閱中，感受到數字記憶的持久和有形。

雜志的卷首語，以同樣的拍照方式呈現，編輯們用幽默和自嘲，表達了對這份“老派”事業的熱愛和堅持。他們告訴讀者，即使不小心把咖啡灑在上面，也沒關系，因為這份報紙的價值，不在于它的完美無瑕，而在于它所承載的內容和情感。

在《play/GROUND》中，還有一篇關于“戒網24小時挑戰”的報道，挑戰者們分享了在沒有網絡的情況下的生活體驗。這一話題的探討，不僅反映了當下年輕人對網絡的依賴，也引發了人們對數字時代生活方式的思考。

首期封面人物選擇了竇靖童，她的才華和獨特見解，與《play/GROUND》的價值觀不謀而合。而報紙中的“彩蛋”，則是泡泡瑪特經典IP的卡通形象，以及每一頁邊框中暗藏的小小皇冠，這些細節設計，讓這份報紙在保持去商業化的同時，又不失品牌的獨特魅力。

《play/GROUND》的創意總監Vicson表示，他們希望這份雜志能夠成為年輕人表達態度、建立情感連接的媒介。他們通過創意和共鳴，完成了與年輕人的高級對話，讓潮玩文化的內核，始終圍繞著人與故事的相遇。

從《play/GROUND》的成功中，我們不難看出，傳統媒介并未被時代淘汰，只要能夠抓住年輕人的興趣和需求，用創意和誠意去呈現內容，它依然能夠煥發出新的生命力。