在最新發(fā)布的世研大消費(fèi)指數(shù)榜單中，國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。駱駝、安踏和李寧在本次監(jiān)測(cè)周期內(nèi)，憑借各自的綜合熱度，分別位居榜單前三甲，熱度指數(shù)分別為1.87、1.80和1.70。

這些品牌之所以能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，關(guān)鍵在于它們成功地將科技與文化相融合，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)與獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)文化，深深吸引了Z世代消費(fèi)者。在細(xì)分維度上，這些品牌不僅注重產(chǎn)品中的科技元素和文化內(nèi)涵，還積極拓展運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌的專(zhuān)業(yè)屬性和情感鏈接，從而在消費(fèi)者心中占據(jù)了重要地位。

安踏在1月份的社交媒體熱度上獨(dú)占鰲頭，這主要得益于其與哈爾濱亞冬會(huì)的賽事合作以及專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)科技的加持，如氮科技中底的運(yùn)用。安踏還推出了2025蛇年新春主題鞋服系列，將傳統(tǒng)東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)完美融合，進(jìn)一步提升了品牌影響力。阿迪達(dá)斯也不甘示弱，發(fā)布了FUTURE OF STYLE「先鋒運(yùn)動(dòng)」SS25系列，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)性設(shè)計(jì)與運(yùn)動(dòng)文化的深度融合，成功突破了運(yùn)動(dòng)服飾與機(jī)能風(fēng)格的界限。

駱駝品牌則憑借與中國(guó)紡織科學(xué)研究院江南分院在ISPO BEIJING 2025亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展上共同成立的“駱駝高性能戶(hù)外產(chǎn)品創(chuàng)新研究院”，贏(yíng)得了較高的搜索和銷(xiāo)售熱度。這一舉措不僅提升了駱駝在戶(hù)外領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性和科技屬性，還進(jìn)一步鞏固了其在市場(chǎng)中的地位。

與此同時(shí)，迪桑特等運(yùn)動(dòng)品牌也在雪場(chǎng)等地落地了一系列主題活動(dòng)，將滑雪等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目從單一的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)拓展為更多元化的冬季消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供了更加豐富多樣的選擇。

在專(zhuān)業(yè)戶(hù)外領(lǐng)域，始祖鳥(niǎo)、迪桑特、凱樂(lè)石等品牌揭示了運(yùn)動(dòng)戶(hù)外消費(fèi)向“專(zhuān)業(yè)化、圈層化”升級(jí)的趨勢(shì)。隨著滑雪、登山、越野跑等小眾運(yùn)動(dòng)的興起，消費(fèi)者對(duì)裝備的“硬核性能”要求日益提升。始祖鳥(niǎo)憑借其GORE-TEX面料技術(shù)和極致工藝，成為了戶(hù)外愛(ài)好者心中的首選品牌；迪桑特則通過(guò)與高端滑雪場(chǎng)的聯(lián)名合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了其專(zhuān)業(yè)形象。

凱樂(lè)石則在上海開(kāi)設(shè)了集裝備展示、社交、活動(dòng)于一體的「磐石空間」，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)增強(qiáng)了用戶(hù)粘性。國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)手表品牌高馳也成功上榜，其長(zhǎng)續(xù)航、高精度定位等功能直擊馬拉松、騎行用戶(hù)的痛點(diǎn)，贏(yíng)得了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。

在輕戶(hù)外潮流的推動(dòng)下，城市騎行、球類(lèi)運(yùn)動(dòng)等以休閑為主且具備社交屬性的項(xiàng)目深受各類(lèi)群體喜愛(ài)。兼具功能與時(shí)尚的“戶(hù)外休閑風(fēng)”單品更是備受追捧。尤尼克斯以其獨(dú)特的產(chǎn)品配色和運(yùn)動(dòng)穿搭話(huà)題引發(fā)了用戶(hù)的廣泛關(guān)注，社媒熱度居高不下；斐樂(lè)則將戶(hù)外元素融入日常穿搭，推出了老爹鞋、廓形外套等產(chǎn)品，契合了“山系穿搭”的潮流趨勢(shì)。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告是由世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，客觀(guān)、真實(shí)地呈現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)特點(diǎn)。本次榜單的發(fā)布，不僅為消費(fèi)者提供了有價(jià)值的參考信息，也為行業(yè)與品牌主提供了追蹤消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有力工具。