在中國消費者的認知中，“老人頭”這一稱呼往往與國產服飾品牌及其經典的“老頭樂”穿搭風格緊密相連，很難將其與高端戶外品牌聯系在一起。然而，在戶外探險愛好者的圈子里，尤其是中國驢友和海外華人群體中，“老人頭”卻是對挪威知名高端戶外品牌Norr?na的親切昵稱，因其標志性的logo酷似老人頭像而得名。
對于大多數中國消費者來說，Norr?na仍是一個相對陌生的名字。由于其品牌名源自挪威語，發音復雜，且缺乏一個正式的中文譯名，這在一定程度上限制了品牌在中國的認知度和復購率。目前，Norr?na在中國既無獨立門店，也無官方線上店鋪，這無疑加大了品牌在國內市場建立知名度和影響力的難度。
Norr?na，意為“北方的”，自1929年創立以來，便與klattermusen（攀山鼠）、Hagl?fs（火柴棍）一同被譽為北歐戶外領域的三大巨頭。憑借其卓越的性能和經典的設計，Norr?na更是被譽為“北歐始祖鳥”和“戶外無冕之王”。品牌創始人J?rgen J?rgensen為了應對挪威惡劣的氣候和嚴苛的戶外環境，開始著手制作耐用的戶外裝備，逐漸發展出了以功能性極簡主義為特色的高端戶外產品。
鮮為人知的是，Norr?na是歐洲首個采用Gore-Tex科技面料的戶外品牌。1976年，當Norr?na剛開始以商業品牌模式運營時，便迅速向Gore-Tex的母公司Gore下了訂單，僅比Gore-Tex正式接收商業訂單晚了一年。次年，Norr?na便推出了首款采用Gore-Tex的硬殼沖鋒衣產品，比始祖鳥早了整整22年。此后，Norr?na與眾多探險家合作，不斷推出涵蓋徒步、攀登、越野跑、滑雪等多種場景的高端戶外產品，甚至涉足打獵和極地沖浪等極限運動，因先進的技術、卓越的性能和獨特的設計而受到全球消費者的青睞。
盡管成立已近百年，但Norr?na在全球市場的擴張速度相對較慢，主要布局于歐洲和北美市場，且多以入駐戶外用品集合店的形式存在。目前，品牌在全球的獨立門店數量僅為39家，約為始祖鳥的十分之一。這與其家族企業式的管理模式密切相關，品牌已傳承至第四代繼承人手中。
此次，Norr?na再次進軍中國市場，不再以集合店的形式運營，而是計劃在線上線下同時開設獨立旗艦店。國內知名運動零售商滔搏獲得了其代理權，希望借助中國戶外市場的熱潮，為品牌在國內的發展注入新的活力。
在中國驢友圈中，關于“誰是最頂級的戶外品牌”的爭論一直不絕于耳。盡管戶外行業沒有官方的排行榜，但各種民間榜單層出不窮，不同品牌的排名也各不相同。然而，無論在哪個榜單中，Norr?na都占據著舉足輕重的地位，與始祖鳥之間的“王者之爭”更是成為了驢友們熱議的話題。Norr?na憑借其更早使用Gore-Tex科技面料、自研的Dynatec抗撕裂技術和PrimaLoft抗濕保暖技術，以及在裝備創新方面的豐碩成果，贏得了“北歐始祖鳥”和“戶外無冕之王”的美譽。
在價格方面，Norr?na和始祖鳥都擁有寬泛的價格區間。然而，由于始祖鳥在中國市場的知名度更高，其價格整體上更為昂貴。相比之下，Norr?na的男士沖鋒衣價格區間在219-1199歐元之間（折合人民幣約1789-9794元），進入中國后售價基本保持不變。而始祖鳥在國外更便宜，售價在99-999美元之間，但在中國市場則定價在3000-15000元左右，最貴的系列Alpha SV常年供不應求，甚至需要在二級市場高價購買。
在設計上，Norr?na展現了典型的斯堪的納維亞風格，追求極簡主義的同時，大膽使用鮮亮的配色和引人注目的設計元素，使得產品在視覺上更加時尚活潑，并提升了在雪地中的辨識度和安全性。相比之下，始祖鳥的設計更注重人體工程學，以提高運動時的舒適性和靈活性，但其配色相對沉穩，被部分女性消費者認為缺乏時尚感。
盡管Norr?na定位高端、產品性能卓越且設計時尚，但品牌在中國市場卻始終未能建立起足夠的認知度。這很大程度上是因為品牌缺乏一個正式的中文譯名，導致其在中國消費者心中的形象模糊。在中國香港和臺灣地區，Norr?na被臨時譯為“挪威那”，同樣缺乏辨識度。與始祖鳥相比，“老人頭”和“挪威那”這兩個昵稱在辨識度和高端形象上都存在一定的差距。
有戶外行業人士指出，中國戶外消費者需要一個具有象征意義的logo，而logo背后往往需要一個完美的品牌故事來支撐。始祖鳥的名字和商標圖案源自人類已知最早的鳥類生物——始祖鳥化石，這一背景故事完美地契合了品牌“進化”的理念。相比之下，盡管Norr?na歷史悠久且與北歐冰天雪地的氣候緊密相連，但在北歐戶外圈中，這樣的故事背景并不罕見，因此其品牌故事并不突出。
此次Norr?na重返中國市場，迫切需要找到一個可靠的合作伙伴。在安踏集團成功將始祖鳥打造為運動奢侈品品牌并在中國市場取得巨大成功后，Norr?na選擇了國內運動經銷商巨頭滔搏作為其在中國市場的全面運營伙伴。滔搏將負責Norr?na在中國市場的品牌宣傳、市場推廣、渠道銷售和消費者運營等全鏈路工作。對于Norr?na來說，這或許是一個全新的開始。
