在最新公布的海關(guān)數(shù)據(jù)中，2025年第一季度，中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到了驚人的10.3萬億元人民幣，折合美元約為1.43萬億，與去年同期相比增長了1.3%。在這一季度里，出口總額更是達(dá)到了6.13萬億元人民幣，實現(xiàn)了6.9%的同比大幅增長。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著中國進(jìn)出口活動在經(jīng)歷了初期的波動后，正逐月穩(wěn)步回升。

過去十年間，中國制造商紛紛在產(chǎn)品上烙印自己的logo，從單純的制造轉(zhuǎn)向品牌建設(shè)，這一趨勢已經(jīng)成為中國企業(yè)出海的主旋律。然而，隨著全球市場競爭的日益激烈，僅僅在產(chǎn)品上印制logo已無法滿足品牌全球布局的需求，中國品牌正在從“品牌識別”邁向“品牌建設(shè)”的新階段，這一過程正在深刻改變?nèi)蚋偁幍母窬帧?/p>

在世界公屏實驗室的活動現(xiàn)場，三個獨特的概念實驗艙展示了中國品牌建設(shè)的進(jìn)階路徑。在“世界品牌公屏”艙內(nèi)，機(jī)械臂忙碌地為參與者制作帶有定制logo的拉花咖啡，展示了亞馬遜廣告通過其多媒體矩陣（如Prime Video、Fire TV、Twitch等）覆蓋全球用戶的能力。據(jù)悉，Prime Video的廣告每月可觸達(dá)超過2億全球消費者。小米科技在2024年3月發(fā)布小米14新機(jī)時，利用Prime Video為核心媒介策略，一個月內(nèi)實現(xiàn)了48%的增量觸達(dá)，成功吸引了大量新受眾。

另一個案例是安克創(chuàng)新，通過在亞馬遜Prime Video獨播節(jié)目《周四橄欖球之夜》中投放互動式創(chuàng)意短片，成功吸引了近50%的增量消費者。短片中的二維碼直接將消費者引導(dǎo)至亞馬遜商城的定制落地頁，短片投放8天后，安克Nano系列充電器的銷售額增長了20%。這種將品牌展示在全球公屏上的策略，不僅提升了品牌知名度，還通過積極的用戶體驗吸引顧客進(jìn)一步了解產(chǎn)品，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化打下了堅實的基礎(chǔ)。

在AI廣告智能艙內(nèi)，亞馬遜廣告AI創(chuàng)意工作室成為了現(xiàn)場最熱門的體驗項目之一。品牌主們只需提供一張產(chǎn)品圖片，AI工具就能在幾分鐘內(nèi)生成可直接用于投放的自定義廣告視頻。這一技術(shù)不僅解決了中小品牌內(nèi)容生產(chǎn)的難題，還重構(gòu)了本土化營銷的底層邏輯。數(shù)據(jù)顯示，采用AI驅(qū)動創(chuàng)意解決方案的品牌，其推廣的商品數(shù)量和使用的圖像數(shù)量均顯著高于未使用的品牌，廣告投資回報率也高出6%。

在轉(zhuǎn)化加速器艙內(nèi)，品牌主們通過簡單的觸屏操作就能獲得針對性的市場洞察和廣告投放建議，以及針對不同品牌發(fā)展階段的解決方案。亞馬遜廣告還推出了多項廣告效果衡量解決方案，如多觸點歸因模型和轉(zhuǎn)化路徑報告，幫助品牌主洞察每一個營銷觸點對轉(zhuǎn)化的貢獻(xiàn)，并展示過去30天內(nèi)轉(zhuǎn)化率最高的購買路徑。

亞馬遜廣告還推出了增強(qiáng)的Performance+功能，利用廣告主提供的第一方信號和預(yù)測性AI，自動實現(xiàn)受眾相關(guān)性和廣告活動優(yōu)化，提升廣告轉(zhuǎn)化率和獲客率。這些創(chuàng)新工具和技術(shù)不僅為品牌主提供了更高效的廣告解決方案，還降低了品牌出海的門檻，使得更多中小企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者有機(jī)會在全球范圍內(nèi)展示自己的品牌。

在活動現(xiàn)場，亞馬遜廣告還設(shè)置了出海大富翁真人跳棋互動游戲，吸引了眾多白領(lǐng)參與。這一活動不僅增加了活動的趣味性，還向公眾展示了品牌出海的無限可能。通過亞馬遜廣告的各種智能工具，每個人都有機(jī)會成為“出海大富翁”，將品牌推向全球市場。