在最新發(fā)布的消費(fèi)熱度榜單中，樂(lè)高、泡泡瑪特及萬(wàn)代憑借各自的綜合熱度，穩(wěn)居前三甲，熱度值分別為1.93、1.44和1.38。這一數(shù)據(jù)由世研大消費(fèi)指數(shù)權(quán)威發(fā)布。

在乳制品領(lǐng)域，品牌敘事與營(yíng)銷策略的創(chuàng)新成為提升熱度的關(guān)鍵。金典和安慕希兩大品牌本月新進(jìn)榜單，熱度顯著提升。金典利用國(guó)際幸福日的契機(jī)，攜手《新世相》推出紀(jì)實(shí)短片《挺牛的朋友》，通過(guò)養(yǎng)牛人老張與奶牛20年的溫情故事，傳遞有機(jī)品質(zhì)的價(jià)值，以人與牛的共生情感為紐帶，構(gòu)建長(zhǎng)期主義的價(jià)值體系，讓“有機(jī)”從產(chǎn)品屬性上升為品牌的精神符號(hào)。

另一邊，安慕希則采取了“情緒符號(hào)重構(gòu)”的策略，利用代言人周也的諧音梗，將“這周也安慕希了”與“高治愈感”人設(shè)緊密結(jié)合，通過(guò)短片將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為春日情緒的觸發(fā)器，激發(fā)用戶對(duì)“喝酸奶=爆好運(yùn)”的聯(lián)想，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代對(duì)治愈感與社交參與度的雙重需求。

茶飲品牌的營(yíng)銷創(chuàng)新同樣引人注目。蜜雪冰城在赴港上市的過(guò)程中，其IP“雪王”及小伙伴們的亮相，配合專屬BGM，再次提升了品牌熱度，引發(fā)網(wǎng)友熱議，促進(jìn)了用戶討論和產(chǎn)品購(gòu)買。海底撈在31周年慶期間，以“快樂(lè)社交”為主題，推出了一系列活動(dòng)，包括品牌片《有你真好》、全國(guó)門店的“生日狂歡夜”以及王嘉爾聯(lián)名套餐等，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景與強(qiáng)參與性儀式，激活了用戶的情感共鳴與UGC傳播。

世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告，作為世研指數(shù)獨(dú)家研發(fā)的消費(fèi)指數(shù)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，旨在通過(guò)指數(shù)評(píng)價(jià)的方式，真實(shí)反映消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)，為行業(yè)與品牌主提供市場(chǎng)趨勢(shì)的追蹤與經(jīng)營(yíng)參考。該系列報(bào)告涵蓋了3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運(yùn)動(dòng)戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費(fèi)、玩模樂(lè)器、寵物用品以及醫(yī)療健康等12大行業(yè)。

同時(shí)，報(bào)告中提到的任何第三方名稱、品牌或產(chǎn)品僅用于說(shuō)明，不構(gòu)成對(duì)其的認(rèn)可或推薦。對(duì)于因使用本報(bào)告中的信息而導(dǎo)致的任何損失或損害，世研指數(shù)與值得買科技集團(tuán)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。報(bào)告的版權(quán)歸值得買科技集團(tuán)和世研指數(shù)所有，未經(jīng)許可不得復(fù)制或分發(fā)。

在消費(fèi)市場(chǎng)的多元化與競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，品牌如何通過(guò)創(chuàng)新的敘事與營(yíng)銷策略，提升品牌熱度與用戶情感認(rèn)同，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告為品牌主提供了有力的市場(chǎng)洞察工具，助力品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)與變化，品牌也需要不斷調(diào)整與優(yōu)化自身的產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。世研消費(fèi)指南針系列指數(shù)報(bào)告將持續(xù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為品牌提供及時(shí)、準(zhǔn)確的市場(chǎng)趨勢(shì)信息，助力品牌在變革中穩(wěn)健前行。