騰訊一季度業績亮眼，收入與毛利雙位數增長再現輝煌。據最新財報顯示，該公司本季度營收達到1800.2億元，同比增長13%；毛利更是攀升至1004.9億元，同比增長高達20%。經營利潤（Non-IFRS）也實現了693億元的佳績，同比增長18%。值得注意的是，這已是騰訊連續十個季度毛利和經營利潤增速超越營收增長。

在本季度，AI成為了騰訊及業界的焦點，其受關注程度甚至超過了此前備受矚目的“微信電商”。從積極的角度看，AI有望為騰訊的各項核心業務帶來顯著的助力。然而，不容忽視的是，對AI的大力投入也導致了短期內支出的大幅增長。

分業務來看，騰訊本土市場游戲業務表現出色，同比增長達到了24%。這一成績不僅超出了分析師的預期（預期增長為15%），還得益于《王者榮耀》、《和平精英》等熱門游戲的持續增長，以及新游戲《地下城與勇士:起源》和《三角洲行動》的貢獻。國際市場游戲業務同樣不俗，同比增長23%，主要得益于《荒野亂斗》、《部落沖突：皇室戰爭》及《PUBG MOBILE》的亮眼表現。

營銷服務業務也延續了之前的強勁勢頭，收入同比增長20%至319億元，實現了連續十個季度的兩位數增長。這一增長主要得益于廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存的強烈需求。

騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，AI能力已在效果廣告、長青游戲等業務中產生了實質性的貢獻。這一發言在考慮到AI作為長周期投資、收益存在滯后性的背景下，顯得尤為引人注目。

首席戰略官詹姆斯·米歇爾進一步指出，AI對廣告收入的核心貢獻在于廣告點擊率的提升。通過AI優化，部分廣告位的點擊率已可提升至3.0%區間，遠超傳統的橫幅廣告和信息流廣告。

財報還提到，騰訊通過提升生成式AI能力，升級了廣告技術平臺，如改進圖像生成與視頻編輯功能、推出數字人解決方案等，以加速廣告制作并提升推薦效果。這一布局有望使騰訊在電商廣告的競爭中脫穎而出，通過AI提升推送精準度，以長板支援短板。

AI在游戲業務中的應用也尤為關鍵。米歇爾表示，AI在競技類多人游戲中不僅擔任新手引導和反作弊檢察官，還能作為玩家伴游，為老游戲緩解玩家流失壓力。未來，隨著AI水平的提升，人機將變得更加智能，為玩家帶來更加逼真的游戲體驗。

對于騰訊正在緊鑼密鼓部署的微信電商業務，馬化騰和劉熾平均表達了樂觀態度。劉熾平表示，微信電商將不參與“全網最低價”的流量消耗戰，而是通過AI賦能的精準用戶洞察和場景融合來提升用戶體驗。這一戰略重心旨在深挖生態協同、強化場景閉環。

微信電商業務近期頻繁調整產品和政策，如新增微信小店入口、力推送禮物功能、開放朋友圈掛載商品功能等，一切都在為電商業務的爆發做準備。財報發布當天，微信事業群成立電商產品部，進一步加速了交易基建和交易生態的發展。

據估算，一季度視頻號廣告收入規?？赡艹^80億元，同比增長超50%，占總體廣告收入比例已達25%。隨著微信電商規模的擴大，騰訊企服業務也將獲得更多的傭金收入，金融業務也能彌補在線上實物交易上的不足。

在接下來的618購物節中，騰訊計劃重點投入品牌資源扶持和流量矩陣整合，目標是鞏固微信生態內閉環電商的優勢。