掃地機(jī)器人行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)依舊緊張激烈。

科沃斯最新發(fā)布的2024年度及2025年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)了收入和利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。具體來(lái)看，2024年全年，科沃斯實(shí)現(xiàn)營(yíng)收165.42億元，同比增長(zhǎng)6.71%，創(chuàng)下歷史新高；同時(shí)，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到8.06億元，同比增長(zhǎng)31.70%。進(jìn)入2025年第一季度，科沃斯?fàn)I收為38.58億元，同比增長(zhǎng)11.06%，歸母凈利潤(rùn)4.75億元，同比增長(zhǎng)59.43%。

盡管科沃斯在業(yè)績(jī)上有所反彈，但其凈利潤(rùn)水平仍未恢復(fù)至歷史高點(diǎn)。與2021年相比，科沃斯當(dāng)時(shí)的營(yíng)收為130.9億元，歸母凈利潤(rùn)高達(dá)20.10億元，凈利率為15.39%。而到了2024年，盡管營(yíng)收增加了30多億，凈利潤(rùn)卻不及當(dāng)年的一半，凈利率更是下降到只有2021年的三分之一。

與此同時(shí)，另一家掃地機(jī)器人巨頭石頭科技的財(cái)報(bào)也顯示出類似的趨勢(shì)。2024年，石頭科技總營(yíng)收達(dá)到119.45億元，同比大幅增長(zhǎng)38.03%，但歸母凈利潤(rùn)卻減少了3.64%。盡管利潤(rùn)微降，石頭科技的整體凈利潤(rùn)仍是科沃斯的兩倍。2025年第一季度，石頭科技營(yíng)收達(dá)34.28億元，同比增長(zhǎng)86.22%，但歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降32.92%。

在銷量方面，石頭科技已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)長(zhǎng)期占據(jù)出貨量高位的iRobot和科沃斯的超越。根據(jù)IDC最新報(bào)告，2024年石頭科技的出貨量達(dá)到329.65萬(wàn)臺(tái)。

面對(duì)市場(chǎng)疲軟與同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的雙重困境，掃地機(jī)器人企業(yè)紛紛將海外市場(chǎng)視為破局關(guān)鍵?？莆炙棺鳛樽钤缟孀愠龊I(yè)務(wù)的公司之一，2024年境外營(yíng)業(yè)收入達(dá)到71.12億元，其中歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，科沃斯和添可品牌營(yíng)收分別實(shí)現(xiàn)同比51.6%與64.0%的顯著增長(zhǎng)。

科沃斯在海外市場(chǎng)的成功，得益于其成熟的渠道運(yùn)營(yíng)打法。公司在德國(guó)設(shè)立歐洲總部，組建直屬運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)本地員工進(jìn)行本土化運(yùn)營(yíng)，加快產(chǎn)品的推廣滲透。同時(shí)，科沃斯在細(xì)分類目上也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，擦窗機(jī)器人和割草機(jī)器人的海外收入分別激增214.8%和接近兩倍。

石頭科技在海外市場(chǎng)的攻勢(shì)同樣兇猛。2024年，石頭科技已有53.48%的營(yíng)收來(lái)自境外。公司通過(guò)獨(dú)立站和與亞馬遜等主流線上平臺(tái)的合作，在美國(guó)市場(chǎng)迅速打開(kāi)了品牌知名度。同時(shí)，石頭科技也在穩(wěn)步推進(jìn)線下市場(chǎng)，已進(jìn)駐全球超1400家線下門店，包括BestBuy、Walmart等國(guó)際零售巨頭。

然而，隨著海外市場(chǎng)擴(kuò)張的加速，科沃斯和石頭科技都面臨著增收不增利的困境。科沃斯在物流運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、本地化運(yùn)營(yíng)等方面的費(fèi)用大幅增加，同時(shí)在新品類的技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)推廣上也投入了大量資源，導(dǎo)致成本上升。而石頭科技則受到銷售、研發(fā)、管理費(fèi)用顯著增長(zhǎng)以及行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的影響，利潤(rùn)空間受到侵蝕。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，掃地機(jī)器人企業(yè)紛紛嘗試拓展新的品類?？莆炙寡永m(xù)了“機(jī)器人+清潔”的核心邏輯，向擦窗機(jī)器人、割草機(jī)器人等品類延伸。而石頭科技則切入洗衣機(jī)賽道，推出了一系列洗烘一體機(jī)產(chǎn)品。

然而，無(wú)論是科沃斯還是石頭科技，在大家電領(lǐng)域都尚未取得顯著的成績(jī)。好在海外市場(chǎng)仍有大片空白等待開(kāi)拓，這些中國(guó)公司有足夠的試錯(cuò)空間。但需要注意的是，受美國(guó)對(duì)等關(guān)稅政策影響，企業(yè)的出口成本持續(xù)上升，利潤(rùn)空間受到壓縮，同時(shí)中國(guó)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力也可能受到削弱。