vivo在巴西市場邁出了重要一步，其專為巴西市場打造的子品牌JOVI已正式宣布成立。這一消息由雷峰網(wǎng)獨(dú)家披露，據(jù)透露，JOVI的生產(chǎn)基地位于巴西馬瑙斯市，年初時已經(jīng)順利竣工并完成試產(chǎn)，首款產(chǎn)品預(yù)計在今年第二季度正式亮相巴西市場。

JOVI的首款產(chǎn)品定位中高端，價格區(qū)間設(shè)定為3000至5000巴西雷亞爾（約人民幣3700至6200元）。這款新機(jī)將專注于外觀設(shè)計和影像體驗(yàn)，與vivo品牌的核心競爭力保持一致。據(jù)vivo內(nèi)部員工透露，JOVI的長期目標(biāo)是對標(biāo)國際巨頭蘋果和三星，未來還將涉足平板電腦、智能手表等電子產(chǎn)品領(lǐng)域，以全面拓展巴西市場。

考慮到時間和供應(yīng)鏈因素，JOVI的首批兩款產(chǎn)品中，有一款將通過國內(nèi)生產(chǎn)線制造并進(jìn)口至巴西。但從長遠(yuǎn)來看，JOVI計劃所有產(chǎn)品都將優(yōu)先在巴西本地生產(chǎn)，以滿足當(dāng)?shù)厥袌龅莫?dú)特需求。

vivo在巴西馬瑙斯市的工廠為JOVI的生產(chǎn)提供了有力支持。據(jù)vivo員工介紹，內(nèi)部對JOVI的銷量預(yù)期是在三年內(nèi)達(dá)到250萬臺，約占巴西市場份額的5%。這一目標(biāo)的設(shè)定，顯示了vivo對巴西市場的重視和信心。

巴西市場的復(fù)雜性不容忽視，關(guān)稅制度繁瑣且稅率高昂，不同州之間稅務(wù)差異顯著，給外來品牌帶來了不小的挑戰(zhàn)。巴西市場還要求外來企業(yè)必須具備本土公司資質(zhì)，進(jìn)一步提高了市場進(jìn)入門檻。vivo在2019年前后開始對巴西市場進(jìn)行深入調(diào)研，并在2023年實(shí)地考察后，最終決定推出JOVI子品牌，正式進(jìn)軍巴西。

值得注意的是，JOVI在巴西市場的命名也富有深意。在葡萄牙語中，JOVI的諧音“jovem”寓意年輕、活力和生活的樂趣，與JOVI的品牌定位不謀而合。這一命名不僅體現(xiàn)了vivo對巴西市場的深入了解，也彰顯了其本土化戰(zhàn)略的決心。

據(jù)知情人士透露，JOVI在巴西市場將嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，通過正規(guī)渠道進(jìn)入市場，與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和合作伙伴建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。目前，JOVI巴西團(tuán)隊已擁有約70名員工，其中70%為巴西本地人。未來，該團(tuán)隊計劃繼續(xù)擴(kuò)大本地招聘規(guī)模，進(jìn)一步加深本土化戰(zhàn)略的實(shí)施。

vivo的智能制造網(wǎng)絡(luò)已布局全球多個國家，海外市場拓展成為其當(dāng)前的重要戰(zhàn)略方向。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營官胡柏山曾公開表示，產(chǎn)品出海是中國手機(jī)廠商當(dāng)前最大的機(jī)會與優(yōu)勢。對于vivo而言，海外市場增長潛力巨大，預(yù)計將迎來50%甚至80%的增長。