近期，根據(jù)知名市場研究機構(gòu)Counterpoint的最新報告，蘋果新推出的中端機型iPhone 16e在歐洲市場的表現(xiàn)并未如其預期般亮眼。盡管這款手機已成功躋身歐洲暢銷智能手機行列，但其早期銷售數(shù)據(jù)卻明顯滯后于蘋果以往的中端機型。
今年2月，蘋果推出了iPhone 16e，這是其首次嘗試在中端產(chǎn)品線中打破“SE”系列的傳統(tǒng)，推出一個全新的定位。盡管該機型在首次完整銷售月便成功闖入歐洲智能手機銷量前十的榜單，但其市場表現(xiàn)并未能達到前代產(chǎn)品的水平。
具體而言，Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 16e在3月份成為歐洲第九暢銷的智能手機，占蘋果在該地區(qū)iPhone總銷量的8%，在整個智能手機市場中的份額為2%。在西歐地區(qū)，這款手機的排名稍好，位列第七。
然而，與之前的iPhone SE系列相比，iPhone 16e的開局顯然不夠強勁。2022年發(fā)布的第三代iPhone SE在首月便位列歐洲暢銷榜第六位，占蘋果歐洲iPhone銷量的12%；而2020年發(fā)布的第二代iPhone SE表現(xiàn)更為出色，首月銷量位居第三，占蘋果歐洲iPhone銷量的19%。相比之下，iPhone 16e的銷量較iPhone SE（2022）下降了17%，較iPhone SE（2020）下降了20%。
iPhone 16e市場表現(xiàn)不佳的一個重要原因是其較高的起售價。在歐洲市場，這款手機的起售價為699歐元（約合5748元人民幣），這一價格遠高于2022年iPhone SE的519歐元和2020年iPhone SE的479歐元。
歐洲中端智能手機市場的競爭異常激烈，消費者對價格越來越敏感。同時，二手及翻新iPhone的需求持續(xù)增長，這也進一步阻礙了蘋果通過新款中端機型推動銷量的計劃。面對這樣的市場環(huán)境，蘋果可能需要重新考慮其定價策略和市場定位，以更好地滿足消費者的需求。
