在競(jìng)爭(zhēng)激烈的3C數(shù)碼市場(chǎng)中，綠聯(lián)品牌憑借一根數(shù)據(jù)線起家，逐步拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了年銷(xiāo)售額高達(dá)61億元的輝煌戰(zhàn)績(jī)，其產(chǎn)品足跡遍布全球130個(gè)國(guó)家。作為一家在行業(yè)內(nèi)深耕十余年的先鋒企業(yè)，綠聯(lián)去年7月在深交所創(chuàng)業(yè)板成功上市，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。

5月21日，綠聯(lián)宣布了一個(gè)令人矚目的消息：?jiǎn)⒂媚贻p偶像易烊千璽作為其首位全球品牌代言人。這一跨界合作迅速引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。官宣發(fā)布僅3小時(shí)后，綠聯(lián)的官方TVC在微博上的曝光量就突破了700萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)近30萬(wàn)，相關(guān)話題持續(xù)占據(jù)熱搜榜前列。

綠聯(lián)品牌長(zhǎng)期以“高性價(jià)比”“實(shí)用主義”“品質(zhì)可靠”的形象扎根于數(shù)碼配件市場(chǎng)，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，品牌也面臨著如何突破固有用戶圈層的挑戰(zhàn)。啟用易烊千璽作為代言人，不僅能夠在短期內(nèi)迅速提升品牌聲量，更重要的是，雙方的品牌內(nèi)核和特質(zhì)高度契合。

綠聯(lián)以“專(zhuān)注用戶體驗(yàn)”為核心，憑借扎實(shí)的技術(shù)和嚴(yán)苛的品控，成為了“品質(zhì)可靠”的行業(yè)標(biāo)桿。而易烊千璽從偶像到實(shí)力派演員的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，所塑造的“專(zhuān)注沉淀、追求極致”的公眾形象，與綠聯(lián)的品牌理念不謀而合。易烊千璽在《少年的你》《長(zhǎng)津湖》等作品中的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，也與綠聯(lián)“死磕產(chǎn)品細(xì)節(jié)”的工匠精神相契合，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌“專(zhuān)業(yè)可靠”的形象。

綠聯(lián)在選擇代言人時(shí)，注重品牌價(jià)值共鳴點(diǎn)、用戶畫(huà)像匹配度和市場(chǎng)破圈驅(qū)動(dòng)力三大核心維度。通過(guò)與易烊千璽的合作，綠聯(lián)不僅精準(zhǔn)觸達(dá)了其核心用戶群——18-35歲的科技消費(fèi)主力人群，還借助代言人的影響力，突破了傳統(tǒng)3C數(shù)碼市場(chǎng)的邊界，向泛消費(fèi)領(lǐng)域及全球化市場(chǎng)延伸。

在合作官宣的同時(shí)，綠聯(lián)還推出了兩款代言人同款限定禮盒，包括覆蓋多場(chǎng)景需求的“驚喜聯(lián)接禮盒”和主打數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的“云端收藏家NAS限定禮盒”。這些禮盒不僅滿足了消費(fèi)者的送禮和悅己需求，還直擊了個(gè)人、家庭用戶高效數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的痛點(diǎn)。

綠聯(lián)還巧妙借助521節(jié)日的“連接”寓意，在上海陸家嘴展開(kāi)了112米的“超長(zhǎng)聯(lián)接”活動(dòng)，并在全國(guó)多個(gè)城市的地標(biāo)大屏、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、高鐵站和樓宇電梯間進(jìn)行了全面的廣告投放。這些活動(dòng)不僅突破了“數(shù)碼愛(ài)好者”的圈層壁壘，還借助代言人的影響力，加速了綠聯(lián)從“性價(jià)比”到“品價(jià)比”的品牌升維。

在這場(chǎng)以“聯(lián)接”為核心的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，綠聯(lián)不僅實(shí)現(xiàn)了用戶、代言人、粉絲的深度聯(lián)接，更在上市周年之際完成了品牌價(jià)值的重構(gòu)。綠聯(lián)不僅提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更致力于構(gòu)建一種生活方式，這種超越行業(yè)周期的增長(zhǎng)策略，無(wú)疑將為品牌帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。