近期，國(guó)家為了促進(jìn)節(jié)能減排和提振消費(fèi)市場(chǎng)，推出了一項(xiàng)家電以舊換新的補(bǔ)貼政策。這項(xiàng)政策原本涵蓋了八大類(lèi)產(chǎn)品，但為了滿足更多市場(chǎng)需求，補(bǔ)貼范圍隨后得到了擴(kuò)大。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2024年9月和10月，該政策顯著推動(dòng)了大盤(pán)的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別達(dá)到29.2%和34.5%。特別是在電視領(lǐng)域，零售量實(shí)現(xiàn)了10%的同比增長(zhǎng)，零售額更是激增33.1%。這一成績(jī)充分證明了國(guó)家補(bǔ)貼政策在提升消費(fèi)活力方面的顯著效果。

然而，并非所有品類(lèi)都享受到了這一政策的紅利。以耳機(jī)品類(lèi)為例，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年10月至11月（即雙11促銷(xiāo)季）期間，中國(guó)線上傳統(tǒng)電商的耳機(jī)銷(xiāo)量?jī)H為23.1百萬(wàn)副，同比下降了14.9%。這表明，耳機(jī)市場(chǎng)并未受到以舊換新政策的明顯刺激。

進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，耳機(jī)未能獲得政策青睞的原因有多方面。首先，耳機(jī)市場(chǎng)參與國(guó)補(bǔ)的時(shí)間相對(duì)較晚，僅在10月份才開(kāi)始實(shí)施，導(dǎo)致宣傳和推廣力度不夠，市場(chǎng)熱度和流量未能充分積累。其次，參與政策的地區(qū)局限性較大，目前僅有深圳等少數(shù)地方提供了相關(guān)支持，普及程度不高。在品牌和產(chǎn)品數(shù)量上也存在限制，部分企業(yè)準(zhǔn)備不足，且僅有電商平臺(tái)官方旗艦店提供少量國(guó)補(bǔ)型號(hào)產(chǎn)品，選擇范圍有限。

最后，耳機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀也影響了政策的效果。目前，市場(chǎng)上低端品牌占據(jù)較大份額，產(chǎn)品均價(jià)較低。因此，在優(yōu)惠價(jià)格上的吸引力有限，難以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。雖然家電以舊換新補(bǔ)貼政策在整體市場(chǎng)上取得了顯著成效，但耳機(jī)品類(lèi)卻未能從中受益。