近日，B站在廣州成功舉辦了其首次面向游戲行業的私享會，吸引了眾多游戲廠商及行業專家的目光。此次盛會不僅標志著B站在游戲領域的進一步深耕，也為整個游戲行業帶來了新的思考和機遇。
會上，B站詳細介紹了其在內容生態方面的最新成果及營銷策略。數據顯示，截至2024年第三季度，B站的月活躍用戶數量已高達3.48億，日活躍用戶也達到了1.07億，用戶日均使用時長更是達到了驚人的106分鐘。這些數據無疑彰顯了B站在游戲內容領域的強大影響力和用戶粘性。
作為互聯網最大的游戲視頻社區，B站的游戲區表現尤為突出。游戲區的月活用戶數量穩居B站各分區之首，日均消費時長也位列全媒體前列。目前，B站的游戲人群規模已超過1.23億，日人均消費時長達到60分鐘，是其他視頻平臺的數倍之多。游戲區的創作者數量也呈現高速增長態勢，月創作者數量已超過2000萬，其中萬粉、十萬粉、百萬粉作者數量均實現了顯著增長。
B站的成功不僅得益于其豐富的內容生態，更在于其日益完善的商業化能力。近年來，B站與多家游戲廠商建立了緊密的合作，從游戲首曝、新游發行到長青運營，B站都提供了全方位的服務。這種全生命周期的服務合作不僅讓B站成為了多元游戲品類的重要營銷陣地，更打破了外界對B站只能做二次元游戲推廣的刻板印象。
以今年大熱的多平臺射擊游戲《三角洲行動》為例，該游戲在上線期間針對B站的不同用戶群體制定了精準的傳播策略。通過IP情懷喚醒、最大化共鳴點等打法，以及B站O-MATES人群效果度量工具和多場景熱度覆蓋的支持，該游戲在B站成功吸引了大量新增用戶，實現了開門紅。
對于買量類游戲客戶，B站也推出了系統性的解決方案。今年，B站升級了從原生競價、直投深轉、搜索廣告、直播投流到起飛加熱工具協同的全方位服務。包括《重返未來：1999》《潮汐守望者》在內的多款游戲都通過這套組合拳實現了用戶的快速增長。其中，《潮汐守望者》通過直播投流工具，24小時ROI和非直播相比增長了28%，7日ROI增長了38%。
隨著內容注意力的爭奪進入精細化階段，B站進一步升級了其游戲內容生態的合作計劃。在平臺原創內容方面，B站打造了《bilibili七夕仙俠夜》《國風漫游夜》等IP節目；在內容生態共建方面，B站不僅聚合了UP主的創作資源，還組織了《游戲新春會》《高能電玩節》等大型玩家共建活動。這些活動不僅豐富了B站的游戲內容生態，也進一步加深了B站與游戲玩家之間的聯系。
