安福路，上海時(shí)尚新地標(biāo)，迎來(lái)國(guó)際品牌新潮流。

近日，阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店在安福路盛大開(kāi)業(yè)，成為該品牌在上海乃至全球的首家旗艦店。這家位于安福路322號(hào)的店鋪，以其獨(dú)特的寵物系列吸引了眾多消費(fèi)者，甚至一度導(dǎo)致交通擁堵。阿迪達(dá)斯此舉標(biāo)志著其在中國(guó)市場(chǎng)渠道戰(zhàn)略的升級(jí)，旨在通過(guò)在一二線城市核心商圈建立品牌中心和旗艦店，構(gòu)建高端渠道網(wǎng)絡(luò)。

安福路店作為該網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，不僅產(chǎn)品更新頻率遠(yuǎn)超其他門店，每周都有新品上市，還限量發(fā)售聯(lián)名款和限量款，滿足年輕消費(fèi)者的時(shí)尚追求。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌營(yíng)銷副總裁盧震瀚表示，選擇安福路就是選擇了年輕消費(fèi)者，這里的開(kāi)店意義與淮海路、南京東路等繁華商圈不相上下。

為了融入安福路的獨(dú)特氛圍，阿迪達(dá)斯在門店改造上下了不少功夫。二樓鞋類陳列區(qū)采用放映廳風(fēng)格，一樓地板則仿照老上海水門汀設(shè)計(jì)，力求與周邊環(huán)境和諧共生。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)企業(yè)公關(guān)吳亮強(qiáng)調(diào)，品牌希望成為安福路的好鄰居，這也是眾多國(guó)際品牌入駐該地區(qū)的共同愿景。

安福路的時(shí)尚魅力不僅吸引了阿迪達(dá)斯，眾多國(guó)際品牌也紛紛搶灘登陸。Brandy Melville作為“辣妹裝”鼻祖，已在安福路經(jīng)營(yíng)六年之久，年增長(zhǎng)率高達(dá)20%-25%。其同鄉(xiāng)品牌Subdued也緊隨其后，在附近的武康路開(kāi)設(shè)首家門店。快時(shí)尚巨頭Zara也在安福路開(kāi)設(shè)快閃店，展示限量產(chǎn)品和最新創(chuàng)意。

在安福路的中段，亞瑪芬集團(tuán)旗下的運(yùn)動(dòng)品牌薩洛蒙也悄然布局，包下櫥窗作為品牌展示窗口，引發(fā)社交媒體熱議。薩洛蒙過(guò)去一個(gè)季度新開(kāi)門店數(shù)量位居亞瑪芬集團(tuán)之首，凈增22家，顯示出對(duì)安福路市場(chǎng)的強(qiáng)烈信心。

安福路之所以能夠成為國(guó)際品牌的聚集地，關(guān)鍵在于其高昂租金與品牌營(yíng)收能力的完美匹配。據(jù)阿迪達(dá)斯三葉草安福路店長(zhǎng)透露，試運(yùn)營(yíng)期間門店日成交額在5-6萬(wàn)元之間。而據(jù)本地媒體報(bào)道，武康路-安福路沿線商戶的全年稅收保持在6700萬(wàn)-7900萬(wàn)元之間，部分知名服飾品牌納稅額常年保持千萬(wàn)元以上。

除了國(guó)際品牌，本土生活方式品牌也在安福路蓬勃發(fā)展。素然ZUGZUG作為“貼著梧桐區(qū)”成長(zhǎng)起來(lái)的公司，已發(fā)展成為擁有7個(gè)子品牌的多品牌集合公司。其線下門店風(fēng)格各異，突出非連鎖感，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。在安福路的新一輪品牌更迭中，素然旗下的klee klee & friends接手買手店in the Park，更加生活化的定位吸引了眾多消費(fèi)者。

餐飲業(yè)態(tài)在安福路同樣展現(xiàn)出驚人的穩(wěn)定性。尤其是烏魯木齊中路與高檔住宅區(qū)交界的黃金地段，西式簡(jiǎn)餐廳在工作日的下午茶時(shí)段依然一座難求。Wagas集團(tuán)作為該區(qū)域最大的餐飲運(yùn)營(yíng)商，旗下多個(gè)子品牌長(zhǎng)期在此布點(diǎn)，精準(zhǔn)鎖定本地居民和外國(guó)游客兩大客群。

安福路的商業(yè)生態(tài)之所以如此韌性，關(guān)鍵在于商家在“誰(shuí)有權(quán)定義空間使用規(guī)則”的博弈中更愿意做出讓步。這種微妙的平衡感讓安福路成為親密與公共空間共存的可能。附近居民表示，風(fēng)貌區(qū)并非博物館或空城，這里白天熱鬧非凡，晚上卻寧?kù)o祥和。

安福路的故事仍在繼續(xù)，它不僅是上海時(shí)尚的新地標(biāo)，更是國(guó)際品牌與本土文化交融的典范。未來(lái)，我們將持續(xù)關(guān)注這條充滿魅力的街道，記錄它的每一次蛻變與成長(zhǎng)。