在國家衛健委主任雷海潮于2025年3月宣布持續推進“體重管理年”三年行動后，“國家喊你減肥”的話題迅速引爆各大社交平臺。這一倡議不僅引發了公眾對體重管理的重視，也恰好契合了近年來國內保健品市場的穩步增長趨勢，顯示出民眾對健康與內在自然的追求日益增強。

隨著民眾保健意識的提升和可支配收入的增加，保健品市場規模持續擴大，消費者的需求也日益多樣化和具體化。保健品種類因此不斷細分，呈現出高端化和精細化的趨勢。營養保健品行業的頭部品牌Swisse斯維詩也注意到了這一變化，發現消費者更加重視身心的穩定與自然健康，認為這是保持最佳狀態的關鍵。

在這一背景下，斯維詩決定升級其品牌主張，與國家呼吁全民減肥的行動相呼應，將品牌理念更新為“內在有底氣 自然斯維詩”。這一新主張強調，只有擁有自然健康的身體，消費者才能從容應對生活中的各種挑戰，成為最好的自己。36氪對健合集團ANC中國區執行總裁丁雯進行了獨家訪談，探討了斯維詩品牌升級的底氣所在。

丁雯指出，當前社會正處于快速變革時期，職場競爭激烈，生活節奏加快，消費者面臨著巨大的身心壓力。因此，他們對健康的追求已經從單純的身體機能優化轉向身心的平衡與穩定。這一變化在年輕職場消費群體中尤為明顯，他們不僅需要事業上的穩固，還更加注重身體健康與內心的平靜。

特別是在30歲以上的女性消費群體中，這一趨勢更為明顯。她們在職場和家庭中都扮演著重要角色，面臨著更多的體能挑戰和精神壓力。因此，她們對保健品的需求也更為迫切，希望通過補充營養品來保持身心健康。

斯維詩的品牌升級正是基于這一洞察，將健康體魄與應對生活挑戰的底氣相結合，通過TVC中的鄭欽文形象，傳達了消費者對“內在力量”的渴望。這一舉措不僅是對當前保健品行業趨勢的回應，也是對消費者需求變遷的深刻洞察，將產品從功能補充升華為對生活態度的表達，激發了用戶對品牌的情感依賴。

自2016年進入中國市場以來，斯維詩已經進行了三次品牌升級。從最初的口服美容品類，到主打綜合營養的自然健康新時尚，再到現在的“內在有底氣”品牌主張，每一次升級都緊密跟隨了中國的社會經濟發展規律和消費者需求的變化。這種敏銳度和創新性使斯維詩始終保持在行業領先地位。

丁雯表示，雖然斯維詩會根據消費者需求進行品牌升級，但絕不會盲目跟風。對于市場上突然火爆的產品或成分，斯維詩保持著謹慎態度，堅持安全和質量底線。這種定力是做品牌和長期主義的必備素質，也是斯維詩能夠走向百年的關鍵。

斯維詩還通過分化子品牌策略，更精準地覆蓋不同年齡段、生活方式和健康需求的消費者群體。如Swisse Me專注于年輕生活方式，Swisse PLUS定位于高端抗衰領域，Little Swisse則深耕兒童營養市場。這種細分市場的策略有助于斯維詩在各個細分領域建立更強的品牌認知度和市場份額。

作為行業領跑者，斯維詩的品牌升級不僅是對消費者深層需求的回應，也是對行業變革的精準把握。通過“內在底氣”的價值主張，斯維詩成功將健康產品轉化為現代人追求自洽生活的精神符號，為保健品行業的高質量發展提供了新的路徑。