在國家衛(wèi)健委主任雷海潮于2025年3月宣布持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”三年行動后，“國家喊你減肥”的話題迅速引爆各大社交平臺。這一倡議不僅引發(fā)了公眾對體重管理的重視，也恰好契合了近年來國內(nèi)保健品市場的穩(wěn)步增長趨勢，顯示出民眾對健康與內(nèi)在自然的追求日益增強(qiáng)。

隨著民眾保健意識的提升和可支配收入的增加，保健品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者的需求也日益多樣化和具體化。保健品種類因此不斷細(xì)分，呈現(xiàn)出高端化和精細(xì)化的趨勢。營養(yǎng)保健品行業(yè)的頭部品牌Swisse斯維詩也注意到了這一變化，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更加重視身心的穩(wěn)定與自然健康，認(rèn)為這是保持最佳狀態(tài)的關(guān)鍵。

在這一背景下，斯維詩決定升級其品牌主張，與國家呼吁全民減肥的行動相呼應(yīng)，將品牌理念更新為“內(nèi)在有底氣 自然斯維詩”。這一新主張強(qiáng)調(diào)，只有擁有自然健康的身體，消費(fèi)者才能從容應(yīng)對生活中的各種挑戰(zhàn)，成為最好的自己。36氪對健合集團(tuán)ANC中國區(qū)執(zhí)行總裁丁雯進(jìn)行了獨(dú)家訪談，探討了斯維詩品牌升級的底氣所在。

丁雯指出，當(dāng)前社會正處于快速變革時期，職場競爭激烈，生活節(jié)奏加快，消費(fèi)者面臨著巨大的身心壓力。因此，他們對健康的追求已經(jīng)從單純的身體機(jī)能優(yōu)化轉(zhuǎn)向身心的平衡與穩(wěn)定。這一變化在年輕職場消費(fèi)群體中尤為明顯，他們不僅需要事業(yè)上的穩(wěn)固，還更加注重身體健康與內(nèi)心的平靜。

特別是在30歲以上的女性消費(fèi)群體中，這一趨勢更為明顯。她們在職場和家庭中都扮演著重要角色，面臨著更多的體能挑戰(zhàn)和精神壓力。因此，她們對保健品的需求也更為迫切，希望通過補(bǔ)充營養(yǎng)品來保持身心健康。

斯維詩的品牌升級正是基于這一洞察，將健康體魄與應(yīng)對生活挑戰(zhàn)的底氣相結(jié)合，通過TVC中的鄭欽文形象，傳達(dá)了消費(fèi)者對“內(nèi)在力量”的渴望。這一舉措不僅是對當(dāng)前保健品行業(yè)趨勢的回應(yīng)，也是對消費(fèi)者需求變遷的深刻洞察，將產(chǎn)品從功能補(bǔ)充升華為對生活態(tài)度的表達(dá)，激發(fā)了用戶對品牌的情感依賴。

自2016年進(jìn)入中國市場以來，斯維詩已經(jīng)進(jìn)行了三次品牌升級。從最初的口服美容品類，到主打綜合營養(yǎng)的自然健康新時尚，再到現(xiàn)在的“內(nèi)在有底氣”品牌主張，每一次升級都緊密跟隨了中國的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和消費(fèi)者需求的變化。這種敏銳度和創(chuàng)新性使斯維詩始終保持在行業(yè)領(lǐng)先地位。

丁雯表示，雖然斯維詩會根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行品牌升級，但絕不會盲目跟風(fēng)。對于市場上突然火爆的產(chǎn)品或成分，斯維詩保持著謹(jǐn)慎態(tài)度，堅(jiān)持安全和質(zhì)量底線。這種定力是做品牌和長期主義的必備素質(zhì)，也是斯維詩能夠走向百年的關(guān)鍵。

斯維詩還通過分化子品牌策略，更精準(zhǔn)地覆蓋不同年齡段、生活方式和健康需求的消費(fèi)者群體。如Swisse Me專注于年輕生活方式，Swisse PLUS定位于高端抗衰領(lǐng)域，Little Swisse則深耕兒童營養(yǎng)市場。這種細(xì)分市場的策略有助于斯維詩在各個細(xì)分領(lǐng)域建立更強(qiáng)的品牌認(rèn)知度和市場份額。

作為行業(yè)領(lǐng)跑者，斯維詩的品牌升級不僅是對消費(fèi)者深層需求的回應(yīng)，也是對行業(yè)變革的精準(zhǔn)把握。通過“內(nèi)在底氣”的價值主張，斯維詩成功將健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代人追求自洽生活的精神符號，為保健品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的路徑。