在雙十一的熱鬧氛圍中，一款名為“光子濾鏡丸”的口服美容保健品悄然走紅。這款產品來自新興品牌蓓養樂，其背后的推手是一支由前天貓總裁劉鵬（花名：奧文）帶領的阿里系創業團隊。在阿尼uniu的直播間，這款新品僅半小時便吸引了19萬人次觀看，成交額迅速突破200萬。

奧文，這位在阿里任職九年的前高管，今年4月離職創立了分子有靈公司，專注于美容保健品領域。他看到了中國保健品市場與歐美市場的巨大差距，以及功效性保健品逐漸被追求美麗與健康的女性接受的趨勢，決定投身其中。

在與36氪的對話中，奧文分享了他的創業理念和市場洞察。他認為，快消品創業已不再像以前那樣困難，關鍵在于堅持做自己的品牌、做好產品，并找到合適的帶貨博主。

奧文指出，歐美保健品滲透率高達35%，而中國僅有5%，這背后隱藏著巨大的市場潛力。他相信，通過合成生物技術，能夠打造出更高效、更環保的保健品，滿足消費者對美麗與健康的追求。

在談到電商平臺的價格戰時，奧文表示，這是品牌的粉碎機。他強調，做品牌要抵住誘惑，堅持自己的價值定位，不能為了短期利益而損害品牌形象。

對于創業過程中的困難，奧文坦誠地表示，雖然有很多挑戰，但總體來說符合預期。他相信，憑借團隊的經驗和資源，能夠克服一切困難，實現目標。

奧文還分享了團隊在電商運營方面的策略，即直播、貨架、私域三者并重，以打造全方位的品牌形象。他特別提到，產品的昵稱在直播時代尤為重要，一個好的昵稱能夠大大提升產品的搜索量和記憶點。

在談到未來規劃時，奧文表示，團隊將以口服美容保健品為切入點，逐步拓展到美妝領域，并考慮出海東南亞市場。