徠芬，這家在創業道路上奔跑了六年的企業，近日宣布正式進軍剃須刀市場，為其“個護三件套”系列填補了最后一塊拼圖。5月23日，在徠芬2025新品發布會上，公司創始人葉洪新自豪地向觀眾展示了其最新研發的剃須刀，從CNC工藝到自研直線電機，再到120分鐘的超長續航能力，每一個細節都彰顯著徠芬的技術實力和市場野心。

徠芬對剃須刀市場的雄心并非空穴來風。據悉，這款剃須刀的研發過程耗時四年，投資高達1億元，采用了多項高端技術，如“不銹鋼網沖壓工藝”，這是剃須刀制造業的核心技術之一，此前全球僅松下一家能夠實現，徠芬的突破使其成為第二個掌握該技術的企業。葉洪新坦言，這項技術看似簡單，實則難度極大，網孔小且需保持鋒利度，是真正的技術挑戰。

在中國個護家電領域，這樣的巨額投入和長時間研發并不常見。供應鏈的高度成熟催生了大量小家電企業，門檻低、競爭激烈，微創新和快速迭代成為常態。然而，徠芬卻選擇了一條不同尋常的道路，以技術創新為突破口，力求在剃須刀市場占據一席之地。

葉洪新表示，徠芬選擇進入剃須刀市場，是因為它與徠芬現有的技術有著共通之處。過去，徠芬憑借對“高速馬達”技術的突破，成功分食了“戴森平替”高速吹風機的市場份額，成為國內增速最快的消費電子企業之一。此次推出的剃須刀T1 Pro和P3 Pro，均采用了徠芬自主研發的直線電機，通過重構電機架構，實現了更高的切割力和更低的能耗。

兩款剃須刀還配備了PID動態補償算法，能夠智能感應胡須狀態，動態調節切割動力，實現精準控制。刀頭部分，T1 Pro采用了“鎳網+不銹鋼內刀頭”的組合，盡可能貼近皮膚而不刮肉；而P3 Pro則配備了三刀系統，能夠覆蓋不同類型的胡須。盡管這兩款剃須刀定價較高，T1 Pro起售價為499元，P3 Pro起售價為699元，但葉洪新表示，徠芬的目標不是短期銷量，而是要讓剃須刀成為消費者的長期選擇。

然而，剃須刀市場的競爭異常激烈。高端市場長期被飛利浦、博朗等國際品牌壟斷，低端市場則陷入價格戰。主流國產剃須刀價格普遍維持在300元以下，而徠芬的定價無疑面臨巨大的銷量壓力。葉洪新坦言，剃須刀業務今年大概率會虧損，但徠芬愿意為此付出，以期在未來占據更大的市場份額。

奧維云網數據顯示，2024年電動剃須刀線上零售額同比下降8.1%，市場趨于飽和。國內頭部電動剃須刀企業飛科電器的業績也出現雙降，歸母凈利潤腰斬，創下近十年新低。在激烈的市場競爭下，“價格戰”已成為常態。徠芬試圖以“技術創新”的特點切入中高端剃須刀市場，這無疑是一場充滿挑戰和風險的戰役。

回顧徠芬的成長歷程，其在高速吹風機領域的成功并非偶然。除了捕捉到增長紅利外，徠芬還憑借較早的入場時機和地毯式營銷策略脫穎而出。葉洪新經常講述自己的創業史，這些經歷被升華成品牌理念，成為徠芬營銷的重要元素。然而，剃須刀市場卻與吹風機市場有所不同，尚未出現像戴森那樣定義品類的強勢品牌。徠芬能否在剃須刀市場突圍成功，還需時間檢驗。