9月5日，2025年中國農民豐收節網絡創作推廣暨“抖音美好豐收節”啟動儀式在浙江杭州舉行。來自全國的百余位抖音電商三農創作者、農貨商家齊聚一堂，共同展示豐收成果，分享電商助農經驗，探討數字時代鄉村振興的新路徑。本次活動由中國農業出版社主辦，抖音電商和字節跳動公益承辦。來自浙江、內蒙古、遼寧、重慶等多地農業農村廳的有關領導出席活動。

圖說：“抖音美好豐收節”啟動儀式現場

在分享環節，茂名市農業農村局副局長鐘秀威介紹了茂名荔枝的數字探索和實踐。他表示，伴隨農村電子商務發展，更多優質農特產得以“走”出田間地頭。以今年夏天抖音電商與字節跳動公益發起的“茂名荔枝助農專項”為例，活動期間，“茂名荔枝”在抖音平臺的曝光量超過1億次，讓千年荔枝文化強勢“破圈”，帶動搜索渠道成交額同比增長105%。該活動也讓本地商家積極性顯著提高，動銷商家數量同比增長120%。

在抖音電商，諸如“中國荔枝第一城”茂名的逆襲故事還有很多。抖音電商綜合業務鮮食生活行業策略負責人蘇丁在活動中分享了平臺持續助力農產品上行的一系列舉措和成果。他透露，過去三年，抖音電商累計銷售農特產品超200億單，農貨商家和三農創作者數量持續增長。借力全域興趣電商模式，平臺幫助農特產實現了從“產得出”到“賣得好”的轉變。為幫助商家提質增效，平臺持續推進生鮮品類官方保障覆蓋及免傭政策，已惠及超21萬商家。

圖說：抖音電商綜合業務鮮食生活行業策略負責人蘇丁

農產品能快速從田間地頭走向消費者的餐桌，背后也離不開新農人的努力。在“抖音美好豐收節”啟動儀式現場，產地尋寶人、田園守望者、鄉親引路人、豐收奮進者、豐收領航者共5大類38位“了不起的新農人”紛紛亮相。其中，@沂蒙二姐 和@盧小開 作為新農人代表分享了他們的創業故事。

來自山東臨沂的創作者@沂蒙二姐 被稱為“田埂詩人”，在抖音吸引了164萬粉絲。今年夏季，她通過抖音電商成功幫助家鄉銷售出8萬單蜜桃。她表示，未來還將持續推廣家鄉的黃小米、秋月梨等優良農產品。黑龍江饒河縣的創作者@盧小開 也通過抖音電商幫助村民銷售滯銷山貨。為授人以漁，他還在當地成立了公司，培訓年輕人短視頻拍攝和直播帶貨，幫助上千人就業。從“林區少年”到“致富帶頭人”，@盧小開 也讓家鄉從貧窮山溝變成了遠近聞名的“網紅村”。

圖說：抖音電商三農創作者@盧小開

活動尾聲，與會嘉賓共同采拾象征豐收與希望的稻穗，宣告2025年中國農民豐收節網絡創作推廣暨“抖音美好豐收節”系列活動正式啟動。未來一個月內，抖音電商還將陸續推出超級品類日、豐收節話題征文等一系列活動，鼓勵創作者、商家和廣大用戶一起為家鄉特產代言，共同記錄豐收景象，展現鄉村振興成果。用戶在抖音搜索#中國農民豐收節#抖音美好豐收節 等話題即可參與。

9月10日起，“抖音美好豐收節”商城專區也將正式上線，平臺優選眉縣獼猴桃、蘇州大閘蟹、會理石榴、盤錦大米等來自陜西、江蘇、四川、遼寧等產區的特色農品推出價格優惠，并持續升級生鮮履約服務。例如：針對大閘蟹等時令品類，平臺將推出“三包”等保障政策，優化消費體驗，方便用戶暢享豐收好物。

圖說：抖音電商商家在活動現場展示人參果

抖音電商相關負責人表示，平臺始終致力于通過優質的鄉村短視頻和直播內容提高農產品市場關注度，為新農人和農貨商家增添新的銷售渠道，“在第八個中國農民豐收節來臨之際舉辦本次活動，希望能調動全國網絡創作者和用戶一同參與，促進農產品消費，為鄉村全面振興盡一份力。”未來，抖音電商還將繼續攜手各方，依托“星鄉村星農人”等項目，加大對重點產業帶的扶持，推動區域特產促銷和品牌升級，帶動農民增收。