比利時一家上訴法院近日宣布了一項具有重大意義的裁決，判定在線廣告領域廣泛應用的“透明度與同意框架”（TCF）在歐盟范圍內違法。這一決定對在線廣告行業產生了深遠的影響。
根據科技新聞網站Engadget的報道，當前的在線廣告機制主要依賴于“實時競價”（RTB）模式，其中廣告商通過分析用戶cookies追蹤的數據來競爭廣告展示機會。TCF由互動廣告局推出，旨在規范網站請求用戶授權追蹤的流程。然而，早在2022年，監管機構就指出，無論是TCF收集的用戶“同意”，還是RTB機制中使用的用戶數據，均未達到歐盟通用數據保護條例（GDPR）的要求。
愛爾蘭公民自由委員會“執法”項目負責人Johnny Ryan博士對這一裁決表示支持，并指出：“法院的判決清楚地表明，谷歌、亞馬遜、meta（原Facebook）、微軟等公司所使用的同意系統實際上誤導了數以億計的歐洲用戶。”他強調，這些科技巨頭通過虛假的彈窗掩蓋了大規模的數據濫用行為，將原本旨在保護用戶的GDPR變成了令人厭煩的日常干擾。
Johnny Ryan一直是反對當前廣告技術體系的法律行動的主要推動者。他認為，這些科技公司利用復雜的彈窗和同意機制，不僅未能充分保護用戶隱私，反而加劇了數據濫用的問題。
對于這一裁決，提出上訴的互動廣告局歐洲分會（IAB Europe）在回應中表達了一種解脫的情緒。IAB Europe在聲明中指出，市場法院駁回了比利時數據保護局的認定，即IAB Europe與TCF參與方在用戶數據處理上并不構成“共同控制者”，特別是在數字廣告用途方面。這一裁決為IAB Europe及其成員提供了一定程度的法律豁免。
此次裁決不僅引發了在線廣告行業的廣泛討論，也再次將用戶隱私和數據保護問題推向了風口浪尖。隨著GDPR的實施和監管力度的加強，如何在合法合規的前提下開展在線廣告業務，成為了行業亟待解決的問題。
