近日，運動市場再度迎來新玩家，劉畊宏與王婉霏（Vivi）夫婦攜手打造的輕運動生活方式品牌VIVICYCLE，于杭州湖濱銀泰IN77揭開了其全國首家旗艦店的神秘面紗。此次開業(yè)標志著VIVICYCLE正式進軍線下市場。

VIVICYCLE自2022年創(chuàng)立以來，始終致力于為女性消費者提供經(jīng)濟實惠的輕運動產(chǎn)品。該品牌采取的親民價格策略，除冬季羽絨系列外，其余產(chǎn)品線的價格均保持在200元以內(nèi)，最高不超過400元，為消費者帶來了高性價比的選擇。

選擇在此時進入運動消費品市場，劉畊宏夫婦無疑把握住了國內(nèi)運動消費市場格局重塑的契機。隨著消費者逐漸趨于理性，國際品牌的影響力逐漸減弱，國貨新銳品牌迎來了前所未有的市場機遇。VIVICYCLE的開業(yè)，正是這一趨勢下的有力證明。

作為VIVICYCLE“百城百店”戰(zhàn)略的首站，杭州旗艦店的開業(yè)無疑具有里程碑式的意義。據(jù)品牌方透露，江蘇徐州將成為VIVICYCLE的下一站，而上海門店的開設(shè)也在緊鑼密鼓地籌備中。到2025年，VIVICYCLE計劃在全國范圍內(nèi)覆蓋100家直營及加盟門店，通過線下拓展實現(xiàn)品牌的快速發(fā)展。

品牌負責(zé)人表示，預(yù)計到2025年，線下渠道將貢獻35%-40%的年營收占比。通過社群裂變、私域轉(zhuǎn)化等手段，線下門店將成為品牌持續(xù)增長的重要引擎，為VIVICYCLE的未來發(fā)展提供強勁動力。

回顧劉畊宏的走紅之路，從一場別開生面的“羽絨服健身直播”到憑借《本草綱目》中的“毽子操”席卷全網(wǎng)，他憑借獨特的健身內(nèi)容和親和力十足的形象，迅速贏得了廣大網(wǎng)友的喜愛。直播間音浪收入的激增和單場觀看人數(shù)的突破，都見證了這場健身熱潮的火爆程度。

劉畊宏的健身直播不僅重新定義了線上健身的商業(yè)模式，也為他后續(xù)的運動品牌布局奠定了堅實的流量基礎(chǔ)。作為曾經(jīng)的歌手、創(chuàng)作人、主持人和演員，以及周杰倫的私人教練，劉畊宏在健身領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗和深厚的底蘊。他的走紅也吸引了眾多明星好友和網(wǎng)紅博主的關(guān)注和參與。

然而，流量明星轉(zhuǎn)型做品牌并非易事。VIVICYCLE能夠脫穎而出，關(guān)鍵在于其精準定位了“25+女性”的輕運動需求，避開了競爭激烈的男性或進階運動市場，切入了一個被傳統(tǒng)品牌忽視但潛力巨大的消費群體。品牌通過提供兼具品質(zhì)感、內(nèi)容感和價格感的產(chǎn)品，贏得了消費者的青睞。

VIVICYCLE還針對不同地區(qū)的氣候和文化特點，推出了具有地方特色的產(chǎn)品。例如，在杭州旗艦店中，消費者可以看到更適合城市場景的通勤背心、輕壓塑型褲等產(chǎn)品。未來，品牌還將研發(fā)更多快干透氣的面料，以適應(yīng)南方城市的天氣特點。

從線上IP影響力的積累到線下空間的真實落地，VIVICYCLE通過“內(nèi)容+產(chǎn)品+體驗”的三維優(yōu)勢，正逐步打造成為中國新一代輕運動生活方式品牌的典范。