在2024年的商業(yè)領(lǐng)域，盡管市場波動不斷，但新商場的涌現(xiàn)仍然成為行業(yè)的一大亮點。根據(jù)贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國范圍內(nèi)新開業(yè)的集中式商業(yè)項目達(dá)到了430多個，總體量約為3400萬平方米。其中，西安萬象城、深圳坂田萬科廣場、上海Gate M西岸夢中心等項目憑借其獨(dú)特魅力，迅速成為新的“頂流”。

這些新商場的成功，關(guān)鍵在于它們突破了傳統(tǒng)商業(yè)模式，通過文化體驗、數(shù)字藝術(shù)、超細(xì)分業(yè)態(tài)、策展思維和強(qiáng)化社交屬性等手段，打造了差異化的消費(fèi)場景，激發(fā)了新的消費(fèi)活力。

文化體驗成為新商場的一大亮點。西安萬象城與文創(chuàng)品牌陜頌合作，推出了以陜西文化元素為主題的文創(chuàng)集合店，店內(nèi)陳列的兵馬俑書簽、大秦帝國象棋等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓顧客仿佛置身于一座微型博物館。同時，全國首家三星堆主題文創(chuàng)體驗館在天府國際動漫城開館，通過VR大空間沉浸探索展等形式，讓顧客親身體驗古文明的魅力。

數(shù)字藝術(shù)的應(yīng)用也為新商場增添了無限可能。THE BOX朝外B館的數(shù)字藝術(shù)社交空間MADVERSE中國首店，通過沉浸式數(shù)字藝術(shù)影像作品《山海經(jīng)·不舍晝夜》，為顧客帶來了前所未有的視覺和聽覺盛宴。而上海Gate M西岸夢中心的AARK SPACE則通過沉浸式光影、球幕裸眼3D等技術(shù)手段，打造了一個超越現(xiàn)實的沉浸式未來空間。

在餐飲方面，新商場也更加注重多樣性和獨(dú)特性。上海PAC購物中心引進(jìn)了多家小而美的餐飲品牌，如魔都新晉西班牙傳統(tǒng)風(fēng)味餐廳Tvino西班牙大酒館、傳承百余年土耳其飲食文化的Sultan土耳其餐廳等。同時，一些小眾餐飲品牌如Tapa Tapa西班牙餐廳也在新商場中找到了立足之地。

策展型、景點式主題街區(qū)的打造，也成為新商場吸引顧客的重要手段。深圳Kaledo嘉樂道在B1層打造的超級車庫GARAGE，圍繞復(fù)古車主題，打造了包含復(fù)古車展覽、汽車改裝等在內(nèi)的多種生活方式體驗。而上海薈聚推出的定制化“Holiday假日”主題街區(qū)，則以“旅行度假”為靈感，設(shè)置了多個吸睛的巨型裝置和特色餐飲品牌。

新商場還積極引進(jìn)年輕力品牌，強(qiáng)化社交屬性。寧波新世界THE PARK by K11 Select帶來了意大利街頭服飾品牌GCDS、法國男裝品牌études等先鋒時尚品牌，以及多家香氛品牌，吸引了大量年輕消費(fèi)者前來打卡。而深圳Kaledo嘉樂道引進(jìn)的UNZONED安運(yùn)深圳首店，則集合了多家潮流品牌，打造了一個高性價比的時尚社交型零售空間。

在親子業(yè)態(tài)方面，新商場也下足了功夫。北京海淀大悅城引入了跨層陽光兒童中心「全球忍者兒童運(yùn)動」，將中華武術(shù)與體操、障礙訓(xùn)練等元素結(jié)合，為孩子們提供了一個全新的運(yùn)動體驗。而成都天府招商花園城則打造了“天府成長中心”，覆蓋全年齡層兒童的親子特色業(yè)態(tài)，并在戶外打造了超大型無動力主題樂園，讓孩子們在玩耍中釋放天性。