近年來，1688這一原本以批發(fā)、工廠和B2B業(yè)務(wù)為主的電商平臺(tái)，悄然間在年輕人中走紅，成為了一個(gè)賽博工廠般的存在。在社交媒體上搜索“1688”，可以看到年輕人分享的購物心得、上身測評，甚至涌現(xiàn)出一批專注于推薦1688平替產(chǎn)品的博主。數(shù)據(jù)顯示，2024年1688的年度活躍買家數(shù)已突破1億，其中不乏年輕人的身影。

如今的1688，匯聚了各類電商從業(yè)者，如淘寶店主、抖音主播等，同時(shí)也吸引了嘗試副業(yè)和輕創(chuàng)業(yè)的寶媽、大學(xué)生以及新銳白領(lǐng)。更令人意想不到的是，外賣騎手和網(wǎng)約車司機(jī)等靈活就業(yè)人員也成為了1688的新興買家群體。這些多樣化的買家群體，在1688上尋找著各自所需的商品。

那么，這些商品最終流向了哪里呢？除了追求性價(jià)比的Z世代，錢包略顯緊張的新中產(chǎn)也成為了1688的主要消費(fèi)者。他們既追求北歐的設(shè)計(jì)格調(diào)，又希望獲得東南亞的實(shí)惠價(jià)格，大牌平替產(chǎn)品的“質(zhì)價(jià)比”邏輯恰好滿足了這一需求。

在消費(fèi)觀念上，年輕人已經(jīng)總結(jié)出了一套公式：“平替即正義，省錢是王道。”在1688上，他們更傾向于尋找源頭好貨、挖掘品牌平替，以實(shí)現(xiàn)無溢價(jià)消費(fèi)。更有甚者，開始在1688上自己找工廠定制商品，主打個(gè)性化消費(fèi)，滿足自己對顏值、社交屬性、情緒價(jià)值和悅己功能的需求。

近年來，年輕人對生活的精致度和體驗(yàn)感愈發(fā)看重。平替服裝、原廠家具等商品已經(jīng)過時(shí)，取而代之的是生活便利類、智能家電類、寵物陪伴類以及居家治愈類的產(chǎn)品。據(jù)1688官方數(shù)據(jù)，這些產(chǎn)品已經(jīng)成為了平臺(tái)2024年的新晉頂流。

1688的轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在商品類別上，更在于它已經(jīng)成為了一個(gè)綜合性的平臺(tái)。從省錢陣地到家裝智囊團(tuán)、寵物用品實(shí)驗(yàn)室和情緒療愈站的集合體，1688滿足了年輕人多樣化的需求。在這里，他們可以找到心儀的商品，也可以實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想。

一些年輕人通過捕捉年輕人的偏好變化和情緒需求，將情感寄托轉(zhuǎn)化為實(shí)體商品，在1688上重塑定制生意。例如，一位寶媽根據(jù)自己的寵物狗的形象設(shè)計(jì)并制作手工抱枕和小蓋毯，最終在小紅書上走紅，并形成了自己的產(chǎn)品線。另一位設(shè)計(jì)師則通過1688上的供應(yīng)鏈將自己的3D畫作轉(zhuǎn)化為手機(jī)殼等文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)養(yǎng)活自己的夢想。

還有年輕人利用1688的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將“中國制造”變?yōu)槌绷鲉纹罚龊ｄN售。他們左手抓住工廠和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，右手戳中海外用戶的個(gè)性化需求，打造小而美的品牌。這些案例共同折射出年輕人的“好生意哲學(xué)”，他們用創(chuàng)意平替打破價(jià)格內(nèi)卷，用微創(chuàng)新激活碎片需求，為愛發(fā)電深耕圈層經(jīng)濟(jì)。