近期，劉強東因其直率的個性頻繁成為公眾關注的焦點，收獲了網友的一片叫好聲。一段他與外賣小哥共聚一堂、舉杯共飲的視頻在網絡上迅速走紅，不僅觸動了人心，也激發了商家的敏銳嗅覺。

一些嗅覺靈敏的商家迅速抓住了這一熱點，將視頻中劉強東敬酒的畫面制作成車貼，并推向市場。這些車貼價格親民，從幾元到幾十元不等，竟意外地受到了消費者的熱捧。據報道，部分商家的銷量已逼近700張，這一數字無疑證明了其市場潛力。

然而，這種商業行為是否合法，卻引發了廣泛的討論。對此，河南澤槿律師事務所的主任付建律師給出了明確的解答：根據《民法典》的相關規定，自然人享有肖像權，有權決定自己的肖像如何被制作、使用、公開或授權他人使用。商家未經劉強東本人同意，擅自將其肖像用于商業用途，制作并銷售車貼，已經構成了對其肖像權的侵犯。

具體而言，《民法典》第一千零一十八條明確規定了肖像權的歸屬和權利內容，而第一千零一十九條則進一步強調了肖像權的保護范圍，禁止任何組織或個人以丑化、污損、偽造等方式侵害他人的肖像權，未經肖像權人同意，也不得擅自制作、使用、公開其肖像。

在這起事件中，劉強東的敬酒照片無疑屬于其肖像的一部分，商家未經授權便將其用于商業目的，顯然違反了法律規定。這一行為不僅侵犯了劉強東的合法權益，也破壞了市場的公平競爭環境。

面對這樣的侵權行為，法律界人士提醒廣大商家，在追求商業利益的同時，必須尊重他人的合法權益，遵守法律法規。否則，不僅可能面臨法律糾紛和賠償風險，還會損害自身的商業信譽和長遠發展。