隨著農(nóng)歷新年的臨近，年貨市場再度迎來一年中最熱鬧的時節(jié)。自古以來，置辦年貨便是中國人迎接新春的重要習(xí)俗，它不僅承載著對春節(jié)文化的深厚情感，更寄托著人們對未來生活的美好期盼。而今，這一傳統(tǒng)習(xí)俗在時代的變遷中不斷演化，線上年貨經(jīng)濟逐漸崛起，成為新年消費的新風(fēng)尚。

據(jù)歷史記載，早在清朝時期，《京都風(fēng)俗志》便描繪了京城集市上年貨琳瑯滿目、熱鬧非凡的景象。時至今日，盡管置辦年貨的形式和內(nèi)容已發(fā)生翻天覆地的變化，但那份辭舊迎新的熱忱依舊未減。每年春節(jié)前半個月，年貨市場便進入一年中最火爆的階段，成為推動消費熱潮的重要力量。

今年，抖音電商年貨節(jié)的亮眼表現(xiàn)再次印證了年貨經(jīng)濟的強勁動力。數(shù)據(jù)顯示，從1月2日至22日，抖音商城年貨節(jié)期間，日均GMV較去年增長69%，成交用戶數(shù)增長55%，成交訂單量也實現(xiàn)了54%的提升。在這場消費盛宴中，海量品牌商家抓住了機遇，實現(xiàn)了生意的爆發(fā)式增長，其中3713個商家成交額破千萬，71個商家成交額更是突破億元大關(guān)。

年貨清單的進化，是時代變遷的縮影。從過去的食品酒水，到如今涵蓋珠寶潮奢、非遺好物等多元化品類，年貨的選擇變得更加多樣、個性。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，水果生鮮、休閑零食、堅果炒貨、酒水飲料等傳統(tǒng)年貨依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，但珠寶潮奢、非遺手工藝品等新興品類也展現(xiàn)出巨大的市場潛力。

在抖音電商年貨節(jié)期間，食品酒水品類憑借剛需消費優(yōu)勢，實現(xiàn)了GMV的爆發(fā)式增長。尤其在“吃出福氣好運年”品類日活動中，多個類目熱度上揚，推動整體GMV增長118%。與此同時，珠寶潮奢品類也迎來了消費熱潮，黃金彩寶、二奢等品類表現(xiàn)搶眼，帶動了相關(guān)品牌的業(yè)績增長。

除了商品品類的豐富多樣，營造“年味”也成為商家吸引消費者的關(guān)鍵。新年祈福、家庭團聚、南北美食等話題自帶滿滿年味，成為商家鏈接消費者的絕佳端口。抖音電商年貨節(jié)期間，不少品牌通過打造特色話題、開展趣味互動，成功吸引了消費者的關(guān)注，實現(xiàn)了生意的增長。

非遺手工藝品在年貨市場中也大放異彩。借助短視頻和直播的力量，剪紙年畫、瓷器銀具、漆扇彩繪等非遺技藝加速走向全國，成為消費者置辦年貨的新選擇。抖音商城年貨節(jié)特別聯(lián)合CSR抖音非遺計劃團隊，通過溯源非遺技藝發(fā)源地直播、邀請非遺傳承人進直播間等形式，推動了非遺相關(guān)類目的搜索GMV爆發(fā)式增長。

在年貨經(jīng)濟中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為激發(fā)消費的重要驅(qū)動力。越來越多的品牌商家開始注重內(nèi)容營銷，通過乘勢熱點話題、發(fā)起高質(zhì)量互動等方式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造情緒價值，吸引消費者的關(guān)注。例如，老沙果業(yè)緊抓車厘子話題熱度，發(fā)布科普視頻成功引流；三只松鼠則聯(lián)合達人打造年貨熱點短視頻，通過搜索小藍詞、評論區(qū)置頂鏈接等形式為商城搜索引流。

高質(zhì)量的互動同樣能夠快速拉近與消費者的距離。珠寶潮奢品類日打造的蛇年手勢舞挑戰(zhàn)賽，以低門檻、易發(fā)酵的方式帶動了平臺用戶的積極參與，實現(xiàn)了搜索GMV的爆發(fā)式增長。活動期間，特色內(nèi)容直播也成為吸引流量的重要手段，如六福珠寶將“冰雪大世界”搬進直播間、周生生搭建哈利波特主題新品直播間等，都取得了不俗的效果。

隨著線上線下加速融合，年貨經(jīng)濟將繼續(xù)展現(xiàn)出新的面貌。品牌商家需要更加敏銳地洞察市場趨勢、順應(yīng)消費情緒、創(chuàng)新營銷方式，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，抓住年貨經(jīng)濟的增長先機。