在桐鄉(xiāng)，一場(chǎng)別開生面的集會(huì)于9月20日至22日舉行，這便是2024年抖音創(chuàng)作者大會(huì)。作為一年一度的創(chuàng)作者盛會(huì)，此次大會(huì)吸引了近萬名頭部創(chuàng)作者，共同見證了平臺(tái)與創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài)的繁榮景象。這場(chǎng)盛會(huì)由海昌隱形眼鏡獨(dú)家總冠名，標(biāo)志著品牌與年輕創(chuàng)作者群體的深度結(jié)合。

根據(jù)QUESTMOBILE數(shù)據(jù)，中國泛年輕人群整體用戶規(guī)模已超過4億，他們追求個(gè)性化表達(dá)，對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容敏銳，并具備高消費(fèi)能力。年輕化趨勢(shì)不可阻擋，如何抓住年輕人的心成為所有品牌和平臺(tái)的主流命題。海昌作為以年輕消費(fèi)者為主的隱形眼鏡品牌，自然也注意到了這一點(diǎn)。

在此次創(chuàng)作者大會(huì)上，海昌選擇融入年輕人的語境，與現(xiàn)場(chǎng)的頭部創(chuàng)作者們共同創(chuàng)作，構(gòu)建了一個(gè)充滿創(chuàng)意和靈感的“小鎮(zhèn)”。這個(gè)沉浸式空間每個(gè)角落都充滿了海昌與創(chuàng)作者們的巧思，如《貓趣》《有龍則靈》等打卡點(diǎn)，吸引了眾多年輕人駐足。小鎮(zhèn)里的諸多創(chuàng)意組成了一條浪漫的Townwalk路線，創(chuàng)作者們可以自由選擇在小鎮(zhèn)的一天，體驗(yàn)觀賞燈籠陣、看小劇場(chǎng)或聆聽開放麥等活動(dòng)。

除了對(duì)小鎮(zhèn)宏觀生態(tài)的共創(chuàng)，海昌還深入?yún)⑴c了各個(gè)環(huán)節(jié)。在開放麥現(xiàn)場(chǎng)，海昌重點(diǎn)參與了“專業(yè)多棱鏡”議題，與頭部創(chuàng)作者們一起探討如何展現(xiàn)創(chuàng)意和匯聚流量。海昌還舉行了專場(chǎng)閉門會(huì)，與到場(chǎng)創(chuàng)作者們直面探討如何在商單創(chuàng)作中以更讓粉絲喜歡的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)等話題，從而借助頭部創(chuàng)作者將品牌影響力滲透到粉絲群體中。

在所有的線下環(huán)節(jié)中，F(xiàn)AFA小鋪無疑是最具多巴胺元素的一個(gè)。海昌攜手國際先鋒藝術(shù)家宋三土及其旗下ATOMO FAFA IP，聯(lián)名打造「星眸異想Artist」系列新品。在這次創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海昌通過明快的多巴胺色彩與多元空間裝置，將FAFA世界帶到了小鎮(zhèn)中，為創(chuàng)作者們打造出了一個(gè)專屬的能量治愈空間。

海昌對(duì)創(chuàng)作的尊重與支持不僅僅體現(xiàn)在大會(huì)期間。作為年輕消費(fèi)者為主的隱形眼鏡品牌，大會(huì)“不負(fù)熱愛，創(chuàng)作常新”的主題與海昌一直以來倡導(dǎo)的“專注與創(chuàng)新”理念不謀而合。海昌高級(jí)副總裁張守陀在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“創(chuàng)新和堅(jiān)持是通往成功的關(guān)鍵。海昌會(huì)一如既往地助力每一位創(chuàng)作者在自己的創(chuàng)作之路上走得更遠(yuǎn)，飛得更高。”

近年來，海昌一直在借助年輕群體聚集的內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)值化、精細(xì)化運(yùn)營。通過此次抖音創(chuàng)作者大會(huì)，海昌巧妙運(yùn)用“強(qiáng)內(nèi)容營銷+沉浸式場(chǎng)景體感觸達(dá)”的策略，最大化激發(fā)了品牌營銷聲量及用戶認(rèn)知維度。例如，在FAFA小鋪里，創(chuàng)作者不僅可以親身體驗(yàn)新品藝術(shù)點(diǎn)睛效果，還能通過5大能量主題特色快閃區(qū)，沉浸式體驗(yàn)海昌年輕化二次進(jìn)階的品牌認(rèn)知及精神悅己購物體驗(yàn)。

海昌的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)從“走近年輕人”跨越到“擁抱彼此”。這種進(jìn)階不僅為海昌從短期爆發(fā)到長效經(jīng)營提供了新的創(chuàng)新閾值，也進(jìn)一步反哺品牌精準(zhǔn)洞察年輕人的真實(shí)需求。海昌通過連續(xù)重頭加入諸多年輕新世代群體的盛會(huì)活動(dòng)，如西瓜play和抖音創(chuàng)作者大會(huì)，精準(zhǔn)錨定新時(shí)代消費(fèi)者圈層。