格力電器近期在市場布局上邁出了新的一步，其市場總監(jiān)朱磊在與媒體的一次深入交流中，詳細闡述了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”的推出背景及初衷。

據(jù)悉，“董明珠健康家”這一戰(zhàn)略品牌，早在去年年底便已開始籌劃。在2月13日的格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，該品牌正式亮相。此后，全國各地的格力線下專賣店迅速響應，紛紛將原有招牌更換為“董明珠健康家”，與此同時，線上直播間也同步進行了更名。

朱磊透露，推出“董明珠健康家”的主要目的，是希望迅速打破市場對格力“僅有空調”的固有印象。從實施效果來看，這一目的已經(jīng)初步達成。他進一步解釋說，“董明珠健康家”實際上銷售的是格力的全屋健康產品，格力電器的商標并未發(fā)生改變，外界的某些誤解需要得到澄清。

針對外界關于“董明珠轉移格力資產”的質疑，朱磊明確回應稱，這是對“董明珠健康家”的誤解。他強調，“董明珠”這三個字已被格力注冊，董明珠本人并不能借此變現(xiàn)。他進一步指出，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”

在談及“董明珠健康家”的開店門檻時，朱磊表示，這一品牌的門店主要以新店為主，部分原有董明珠店也會進行升級。但開設“董明珠健康家”的門檻并不低，只有具備經(jīng)營全品類家電條件的商家才能獲得授權開店，這并非所有商家都能達到的要求。