在文化和旅游部指導下，2022年“非遺購物節(jié)”于6月11日的“文化和自然遺產日”舉辦。本次“非遺購物節(jié)”以非遺工坊、老字號為重點，聚焦于“連接現(xiàn)代生活·綻放迷人光彩”主題，旨在讓廣大人民群眾在購買非遺好物的過程中，傳承、共享傳統(tǒng)文化。
如何在微信上零成本開店？非遺直播帶貨的突破口在哪里？如何運營微信小程序和微信視頻號？微信視頻號出爆款的秘訣是什么？作為2022年“非遺購物節(jié)”配套活動，騰訊社會研究中心與騰訊微信于6月9日，聯(lián)合舉辦“數字時代的非遺”——微信·非遺傳承人數字技能專題培訓，邀請非遺傳承人代表和微信官方講師分享，圍繞微信開店、非遺直播帶貨、微信視頻號和小程序運營等授課解惑，培訓課程于6月11日在微信學堂正式上線。
本次專題培訓共有近3000位非遺管理者、非遺傳承人及非遺店鋪經營人員報名參與，覆蓋北京、上海、河南、山東、甘肅、貴州等全國30個省、自治區(qū)和直轄市。其中，山東省報名人數達700家、河南省報名人數達538家。參與報名的非遺類型有2000余種，涉及民間文學、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗十大非遺門類。
視頻號為非遺傳承發(fā)展提供了新機遇
#FormatImgID_2#“要融入生活來設計賬號定位、人設和風格，巧妙構思創(chuàng)作內容，在設計過程中要站在用戶角度去思考”。作為微信視頻號非遺傳承人的優(yōu)秀代表，山東魏氏柳編制作技藝傳承人魏福慶在培訓中現(xiàn)身說法。
魏福慶利用視頻號等平臺，前端通過短視頻和直播展示作品吸引關注，后端通過工作坊研發(fā)產品、保障供應，打開了編織工藝品的線上市場。現(xiàn)在魏氏編織有300余種工藝品，一天能賣出500多個，每月營收將近50萬元。魏福慶將女兒魏文軒制作柳編的視頻放上視頻號，其中一條視頻播放量高達2.9億人次觀看，魏文軒也因此收獲全網700萬粉絲。
魏福慶認為，廣泛的用戶基數、強大的社交屬性、豐富的微信生態(tài)工具使得視頻號為非遺傳承發(fā)展提供了新機遇。當前，非遺傳承人在短視頻創(chuàng)作方面存在定位不清晰、內容缺乏題材、質量不高等普遍難點。他認為帶貨的前提是內容，創(chuàng)作出實用、有趣、有沖擊力、用戶喜歡的視頻內容，抓住觀眾的好奇心，才能以此為基礎利用微信生態(tài)實現(xiàn)銷售轉化。
“授人以漁”，數字賦能非遺傳承人
近年來，微信視頻號快速崛起，成為非遺傳播的新平臺。培訓中，微信團隊對視頻號的發(fā)展歷程、功能、商業(yè)潛力等作了介紹。作為微信生態(tài)的重要拼圖，視頻號在2021年實現(xiàn)了快速迭代發(fā)展，借助騰訊微信的獨有生態(tài)，視頻號打通了朋友圈、公眾號、小程序、企業(yè)微信、搜一搜、看一看、紅包封面、微信支付等產品能力，做到有效連接公域和私域，通過多場景、多入口觸達用戶。視頻號目前已能支持短視頻、長視頻、直播、帶貨等商家和博主的需求，成為一個重要的內容傳播和銷售轉化的平臺。 同時，輕量化、便捷性的小程序也成為非遺產品銷售的新載體。培訓中，微信團隊對小程序的功能、如何線上運營、如何運用好微信生態(tài)等大家關注的問題作了講解。目前，小程序日活躍用戶數超過5億，開發(fā)者超過300萬人，并成為連接線上線下服務場景、騰訊生態(tài)、微信生態(tài)的關鍵一環(huán)，實現(xiàn)了全場景、多觸點、線上線下覆蓋。對于非遺人來說，如何做好線上經營是關鍵問題。培訓介紹了非遺線上經營“四步走”的商業(yè)模式，通過服務-獲客-購買-復購四個環(huán)節(jié)，形成線上電商與線下服務的閉環(huán)聯(lián)系，將非遺獨有的傳統(tǒng)文化傳遞給更多人。社群運營也是銷售轉化的重要方式，特別是要與客戶成為朋友，通過社群運營建立起長期聯(lián)系，助力非遺產品的傳播與銷售。
在數字時代做“學習型非遺傳承人”
“既要學習手藝，又要學習傳播，真的是太難了。”本次培訓就針對難點，助力提升非遺傳承人的數字技能，進一步提高非遺傳播和產品銷售的專業(yè)技能，提振非遺產品消費。非遺一代代傳承的秘訣就是融入時代、融入生活，所以在今天非遺要更好發(fā)展，仍要主動融入時代和生活，才能夠走下去傳給下一代。此次培訓受到非遺管理者、非遺傳承人及非遺店鋪經營人員好評。大家表示，培訓內容豐富、干貨滿滿，幫助非遺人攻克心理難關、增強信心，為很多希望提高數字技能卻無從下手的非遺人帶來了“及時雨”。許多非遺人也紛紛對非遺的數字化傳播提出了寄語：“留住非遺其實就是留住了中華根脈”“要借助現(xiàn)代營銷手段助力非遺傳承”;他們希望“互聯(lián)網為非遺的傳承和傳承插上翅膀，讓中華文化走向世界”。
非遺經過世代相傳延續(xù)至今，需要與時俱進。在移動互聯(lián)網時代，非遺傳播的舞臺更大了，不再以地區(qū)為界，而是擴大至全省、全國，甚至全世界。因此，移動互聯(lián)網對非遺傳承人來說不是阻礙而是機會，非遺人需要把握好這種機會，做學習型傳承人，積極擁抱互聯(lián)網，加強學習數字技能，展示非遺蘊含的內涵、魅力和精神，在當代傳承好、發(fā)揚好非遺。
非遺傳承人有學習的意愿，騰訊有數字化的工具。非遺人既是能工巧匠，善于學習非遺技能，也善于學習數字技能。這次培訓僅僅是一個開始，騰訊希望通過數字技能培訓幫助到更多非遺人，增強非遺人之間的互動和交流，創(chuàng)新推動非遺的展示與傳播，履行在數字時代助力非遺傳承的社會責任。
“永不下線”的培訓，無處不在的“充電”。培訓回放的公益課程于6月11日在微信學堂上線，歡迎有興趣的非遺工作者觀看和學習。微信學堂目前已有150多門課程，覆蓋視頻號、小程序、企業(yè)微信、微信支付等多個微信能力，幫助非遺傳承人找到適合自己的經營知識、行業(yè)玩法、案例課程。
后續(xù)，騰訊還將舉辦“我為家鄉(xiāng)非遺代言”大學生主題活動，引導年輕人了解非遺、傳播非遺、傳承非遺。
來源：北國網
