在投資界，巴菲特的名言“當(dāng)潮水退去，才知道誰在裸泳”早已成為警世恒言，而這句話同樣適用于當(dāng)前風(fēng)云變幻的大消費(fèi)市場(chǎng)。近年來，新消費(fèi)投融資熱潮迅速興起又驟然降溫，市場(chǎng)格局發(fā)生巨變。

隨著IPO審核趨嚴(yán)，并購(gòu)成為創(chuàng)業(yè)者尋求“上岸”的新途徑，而未能達(dá)成增長(zhǎng)目標(biāo)的創(chuàng)業(yè)者則面臨回購(gòu)壓力。在增長(zhǎng)稀缺的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，品類分化加速。

“性價(jià)比”已成為行業(yè)新的共識(shí)。今年的618大促，簡(jiǎn)化傳統(tǒng)促銷手段，專注于低價(jià)與性價(jià)比。即將到來的雙十一，預(yù)計(jì)將繼續(xù)強(qiáng)化這一趨勢(shì)。

然而，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中，仍有不少新老品牌脫穎而出。如老鋪黃金憑借其高端古法和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，在港交所上市后市值飆升；費(fèi)大廚憑借一道辣椒炒肉，成為商場(chǎng)里的“排隊(duì)王”；泡泡瑪特與名創(chuàng)優(yōu)品憑借IP設(shè)計(jì)火遍海外；霸王茶姬則在茶飲市場(chǎng)快速崛起，走東方茶路線。

消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)雜性在于，這些品牌的成功并非簡(jiǎn)單模式創(chuàng)新所能概括，而是多方面因素共同作用的結(jié)果。優(yōu)質(zhì)供給始終是稀缺資源，而長(zhǎng)線選手總能在市場(chǎng)中捕捉到機(jī)遇。

基于此，36氪未來消費(fèi)啟動(dòng)了「FUTURE 2024消費(fèi)新勢(shì)力調(diào)研」，旨在助力更多優(yōu)質(zhì)品牌走向更廣闊的舞臺(tái)。