在2025年的首個季度，B站再度傳來盈利佳音，其財務表現令人矚目。

據最新財報顯示，B站在該季度的營收攀升至70億元人民幣，與去年同期相比增長了24%。尤為其毛利潤實現了58%的顯著增長，毛利率更是連續11個季度穩步上升，達到了36.3%的新高度。經過調整后，B站的凈利潤達到了3.6億元，標志著其盈利能力的持續提升。

這一盈利成果的背后，是游戲與廣告業務雙輪驅動的結果。這兩項業務在第一季度的收入占比高達54%，較去年同期提升了7個百分點。與此同時，B站的類固定成本得到有效控制，其占收入的比例從去年的25%下降至本季度的20%。廣告和直播業務的毛利率也有所提升，為整體盈利貢獻了力量。

在財報發布后的電話會議上，B站管理層對于未來的財務數據表達了樂觀預期。他們表示有信心將毛利率提升至40%-45%的區間，同時預期Non-GAAP經營利潤率將達到15%-20%。這一積極指引推動了B站股價的上漲，漲幅超過7%。

在用戶層面，B站的數據同樣亮眼。日均活躍用戶數量達到了1.07億，而月均活躍用戶更是再創新高，達到3.68億，同比增長7.8%，環比凈增2800萬。這一增長可能得益于B站與春晚的合作，為用戶增長帶來了新的動力。用戶的日均使用時長也達到了歷史新高的108分鐘，人均交互量和日均觀看視頻量也分別實現了2%和20%的增長。

在游戲領域，B站的表現尤為突出。一季度游戲業務實現收入17.3億元，同比增長高達76%。這一顯著增長主要得益于《三國：謀定天下》這款游戲的強勁表現。盡管該游戲已經上線近一年，但其流水依然穩健，顯示出強大的生命力。B站CEO陳睿表示，公司對《三謀》的要求是長線運營，希望其能夠擁有至少五年的穩健生命周期。

為了進一步提升《三謀》的影響力，B站計劃在今年底推出繁體中文版，主打港澳臺市場。同時，B站還在積極探索《三謀》的多端化策略，已經推出了PC端版本，并計劃在夏季上線小游戲版本。B站還擁有多款儲備游戲，正在等待版號審批。其中，與CyberAgent合作的《咒術回戰：幻影夜行》備受期待，有望成為B站游戲業務的又一增長點。

在廣告業務方面，B站一季度收入為20億元，同比增長20%，符合預期。這一增長得益于AI技術的廣泛應用，提高了廣告效率，并吸引了更多AI廠商在B站進行投放。陳睿表示，通過多模態大模型，B站對用戶消費意圖和興趣的理解更加深入，從而獲得了更多深度轉化的預算投放。AIGC工具的應用也大大提升了廣告創意的制作效率。

展望未來，B站廣告業務的確定性在于其用戶群體的成長。隨著用戶平均年齡達到26歲，他們成為了更具消費能力的人群。一季度，游戲、網絡服務、電商等行業成為B站廣告收入的主要貢獻者。其中，家居家電和母嬰寵物相關廣告的增長尤為顯著，證明了B站用戶消費行為的成熟。在廣告市場信心尚未完全恢復的當下，B站用戶群體的成長和時間的積累或將成為其廣告業務最具確定性的利好因素。

與此同時，B站也在不斷探索新的廣告形式和內容創新，以滿足廣告主和用戶的需求。隨著技術的不斷進步和市場環境的逐步改善，B站的廣告業務有望迎來更加廣闊的發展空間。