根據(jù)洛圖科技最新報告，2024年第三季度，中國消費(fèi)級XR設(shè)備市場出現(xiàn)了一定程度的下滑。全渠道銷售數(shù)據(jù)顯示，該季度XR設(shè)備總銷量為10.3萬臺，相較去年同期下降了17.9%，而總銷售額也縮減至3.5億元，同比下降9.2%。

深入分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，VR設(shè)備的市場表現(xiàn)尤為不佳，零售量僅為5.4萬臺，同比大幅下滑32.7%。相對而言，AR設(shè)備則呈現(xiàn)出較為穩(wěn)健的增長態(tài)勢，零售量達(dá)到4.9萬臺，同比增長8.7%。

洛圖科技進(jìn)一步將線上銷售渠道細(xì)分為傳統(tǒng)電商和新興電商兩大類。據(jù)其線上數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電商在今年第三季度的XR設(shè)備銷量中占據(jù)了絕對主導(dǎo)地位，占總銷量的80.5%。然而，在傳統(tǒng)電商市場中，VR設(shè)備的銷量占比卻出現(xiàn)了下滑，由去年同期的較高比例下降至43.7%，減少了13.9個百分點(diǎn)。與此同時，AR設(shè)備在該市場的占比則相應(yīng)上升至56.3%。

價格方面，根據(jù)洛圖科技的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年第三季度VR設(shè)備的線上平均售價有所上漲，達(dá)到3618元，較去年同期增加了318元。同樣，AR設(shè)備的線上均價也呈現(xiàn)出上漲趨勢，漲至3238元，同比增幅為462元。

在品牌競爭格局中，PICO依然穩(wěn)坐國內(nèi)VR市場的頭把交椅，每季度市場份額均超過70%。而在AR領(lǐng)域，VITURE和星紀(jì)魅族通過加速產(chǎn)品更新迭代，積極搶占市場。這兩家公司在8月份分別推出的新品VITURE Pro和StarV View，在第三季度的線上單品銷量排名中表現(xiàn)突出，分別位列第四和第六。