近期，據(jù)彭博社報道，Apple Vision Pro自今年2月份面市以來，其市場表現(xiàn)并未達(dá)到蘋果公司的預(yù)期。據(jù)報道，這款高端頭顯設(shè)備的銷量至今尚未突破50萬臺大關(guān)，同時用戶的使用頻率也顯著低于蘋果先前的預(yù)估。

知情人士向彭博社透露，Apple Vision Pro自發(fā)布以來，盡管承載著蘋果在AR/VR領(lǐng)域的厚望，但實(shí)際銷售數(shù)據(jù)卻不盡如人意。蘋果內(nèi)部收集的數(shù)據(jù)顯示，許多已購買Apple Vision Pro的用戶并未像公司預(yù)期的那樣頻繁地使用該設(shè)備。這一現(xiàn)象并非蘋果獨(dú)有，meta等其他頭顯制造商同樣面臨著如何提升產(chǎn)品吸引力的挑戰(zhàn)。

蘋果CEO蒂姆·庫克在近期接受采訪時，對Apple Vision Pro的市場定位進(jìn)行了明確闡述。他強(qiáng)調(diào)，這款定價高達(dá)3500美元（折合人民幣約25458元）的產(chǎn)品，并非面向大眾市場的消費(fèi)級產(chǎn)品，而是更側(cè)重于早期采用者和專業(yè)用戶。庫克在10月份接受《華爾街日報》采訪時曾表示，Apple Vision Pro的定位是“早期采用者產(chǎn)品”，其高昂的價格決定了它的市場受眾相對有限。

盡管面臨銷量和使用率方面的挑戰(zhàn)，但蘋果并未放棄在AR/VR領(lǐng)域的探索。庫克多次在公開場合表示，蘋果對AR技術(shù)充滿信心，并認(rèn)為它將徹底改變?nèi)藗兊纳罘绞胶凸ぷ鞣绞健Ｎ磥恚O果有望推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足不同用戶群體的需求。

同時，Apple Vision Pro的市場表現(xiàn)也引發(fā)了業(yè)界對于高端頭顯設(shè)備市場前景的探討。一些分析師認(rèn)為，盡管高端頭顯設(shè)備在技術(shù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢，但由于價格昂貴和使用場景有限，其市場規(guī)模可能相對有限。因此，如何在保持技術(shù)創(chuàng)新的同時，降低產(chǎn)品成本并拓展應(yīng)用場景，將成為頭顯制造商們需要共同面對的問題。