近日，北京大學國家發展研究院攜手阿里巴巴淘天集團，聯合發布了中國線上消費品牌指數CBI（2023-2025）報告。這一指數是首個專注于線上消費高質量發展的指標，由北京大學國家發展研究院、北京大學數字金融研究中心以及中山大學商學院共同編制。該指數不僅反映了品牌在市場上的表現，還深入洞察了消費者的購買行為。

在CBI指數的三大系列中，特別引人注目的“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500）是基于消費者的實際購買行為編制的。榜單顯示，蘋果、華為、小米在2025年第一季度的排名穩居前三，但在手機品牌占據主導地位的同時，一些3C配件品牌如倍思和閃魔的異軍突起，也為市場帶來了新的活力。

在智能手機市場逐漸飽和的背景下，這些3C配件品牌通過細分市場的挖掘，找到了新的增長點。中國作為全球最大的線上零售市場，為這些品牌提供了廣闊的發展空間。CBI指數利用線上消費大數據，不僅考慮了品牌的成交額、成交人數、用戶數等總量指標，還引入了相對內客單價、新品數量、18-24歲人群增速等創新維度，從而更精準地識別出那些消費頻次高、增長迅速、受年輕群體歡迎且持續創新的品牌。

倍思、閃魔等品牌憑借其高品質和獨特設計的產品，在音頻數碼、快充線材和外殼支架等細分領域贏得了消費者的喜愛。倍思自2011年成立以來，始終堅持以用戶為中心，不斷挖掘消費者在不同使用場景下的需求，產品設計緊貼年輕群體的喜好。同樣成立于2011年的安克創新，則在全球市場塑造中國消費電子品牌，憑借卓越的品質獲得了多個國際大獎。

綠聯、圖拉斯等品牌也在各自的領域取得了顯著成績。綠聯在NAS私有云、氮化鎵充電器等品類中占據領先地位，其藍牙耳機、智充魔盒等產品深受用戶喜愛，并于2024年7月26日在深交所上市。圖拉斯則憑借1300多項專利和全球超過1億的用戶，成為細分領域中的佼佼者，多次榮獲國際設計大獎。

這些品牌在各自細分領域的深耕細作，不僅推動了3C配件市場的繁榮，也迎來了屬于自己的春天。根據博研咨詢的數據，2024年全球3C電子配件市場規模約為1850億美元，同比增長12.7%，預計2025年將進一步增長至約2100億美元。這一市場的快速增長，既是消費需求的轉變，也是產品創新的驅動。

隨著“機不離手”成為生活常態，消費者對人機交互的需求日益多樣化，為產品創新提供了更多可能。圖拉斯推出的“支點殼L系列”就是一個典型的例子，通過技術創新解決了手機支架的痛點，提升了用戶的使用體驗。同時，綠聯則憑借對3C配件行業的深刻認知和迅速響應，抓住了電商紅利和跨境貿易的機遇，打開了全球市場。

3C配件已經成為消費者彰顯個性的新時尚單品。隨著數碼產品的高端化、潮流化趨勢，消費者更愿意通過購置個性化配件來實現自我表達。這一趨勢推動了CASETiFY、PopSockets等“輕奢潮玩”品牌的崛起。在天貓平臺上，9000多個3C配件品牌在2024年創出了規模超過百億的藍海新品類，其中CASETiFY、圖拉斯等品牌更是實現了億萬級成交。

天貓作為中國用戶量最大的電商平臺，為這些配件品牌提供了廣闊的生長空間。從“淘寶小店”到“全球品牌”，天貓的低門檻創業環境讓這些品牌得以輕裝上路。同時，天貓還通過“藍星計劃2025”等扶持政策，為潛力品牌商家提供成長躍遷的路徑，助力他們在激烈的市場競爭中脫穎而出。