近期，胡潤(rùn)研究院重磅發(fā)布了《2025胡潤(rùn)至尚優(yōu)品》報(bào)告，該報(bào)告深入探討了中國(guó)高凈值人群的生活品質(zhì)與消費(fèi)趨勢(shì)。據(jù)報(bào)告顯示，2024年中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)模遭遇了2%的同比縮減，總額降至1.63萬(wàn)億元人民幣。這一變化反映出，傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)普遍下滑，跌幅甚至超過(guò)了8%。然而，在這一整體趨勢(shì)中，高端服務(wù)和豪華汽車市場(chǎng)（尤其是價(jià)格超過(guò)50萬(wàn)元的車型）卻展現(xiàn)出了增長(zhǎng)勢(shì)頭。

消費(fèi)習(xí)慣方面，高凈值家庭在過(guò)去一年的物質(zhì)消費(fèi)出現(xiàn)了顯著下滑，年均減少了28萬(wàn)元，降幅達(dá)到12%。在投資偏好上，黃金成為了未來(lái)一年內(nèi)預(yù)期增加投資最多的品類，而不動(dòng)產(chǎn)投資則成為了減少最多的領(lǐng)域。

此次報(bào)告是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第21年對(duì)中國(guó)高凈值人群進(jìn)行深入調(diào)研。本次調(diào)研覆蓋了750位擁有千萬(wàn)資產(chǎn)的中國(guó)高凈值人士，其中包括32位資產(chǎn)超過(guò)億元的超高凈值人士。調(diào)研結(jié)果顯示，這些受訪者的平均家庭總資產(chǎn)達(dá)到了4750萬(wàn)元，平均可投資資產(chǎn)為1200萬(wàn)元。他們的平均常住房面積為270平方米，家中常住人口平均為4.4人。

值得注意的是，億元資產(chǎn)以上的超高凈值家庭的居住觀念近年來(lái)發(fā)生了變化。報(bào)告顯示，這些家庭的平均常住房面積相較于幾年前有所縮小，目前為350平方米。這一變化背后，既有現(xiàn)代超高凈值家庭對(duì)居住品質(zhì)與實(shí)用性并重的新追求，也有通貨膨脹對(duì)資產(chǎn)價(jià)值帶來(lái)的實(shí)際影響，使得億元資產(chǎn)的實(shí)際購(gòu)買力有所下降。

在高端消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域中，高端服務(wù)和豪華汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為引人注目。隨著高凈值人群對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升，高端酒店、旅游等服務(wù)的消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，豪華汽車市場(chǎng)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，尤其是價(jià)格高昂、品質(zhì)卓越的車型，更是受到了消費(fèi)者的青睞。

不動(dòng)產(chǎn)投資在高凈值人群中的熱度下降，也反映了當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的變化。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策不斷收緊，以及投資者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的重新認(rèn)識(shí)，不動(dòng)產(chǎn)投資不再像過(guò)去那樣受到追捧。相反，黃金等避險(xiǎn)資產(chǎn)的投資價(jià)值逐漸凸顯，成為了高凈值人群的新寵。

報(bào)告還指出，高凈值人群在消費(fèi)和投資方面的決策越來(lái)越趨于理性。他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性價(jià)比，不再盲目追求奢侈和奢華。這一變化不僅體現(xiàn)了高凈值人群消費(fèi)觀念的成熟和理性，也為高端消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。