第二屆短劇高峰論壇在杭州圓滿落幕，此次盛會(huì)由新腕兒主辦，鞭牛士和WETRUE協(xié)辦，吸引了來自短劇行業(yè)的眾多精英和專家。12月14日，這場(chǎng)以“新鏈路·新思路”為主題的論壇在杭州成功舉辦，不僅展示了短劇產(chǎn)業(yè)的最新趨勢(shì)，還通過四個(gè)圓桌論壇深入探討了短劇行業(yè)的未來前景。

在“品牌短劇探索與前景”這一專題圓桌論壇中，美團(tuán)平臺(tái)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王奕對(duì)短劇在營(yíng)銷領(lǐng)域的潛力表示了高度認(rèn)可。他指出，短劇不僅是內(nèi)容營(yíng)銷的新形式，更在品牌傳播中展現(xiàn)出無限的可能性。王奕鼓勵(lì)品牌方與短劇從業(yè)者共同探索更多創(chuàng)新的營(yíng)銷手段。

劇點(diǎn)短劇的副總、合伙人呂少龍和天橋品牌短劇負(fù)責(zé)人Kira分享了作為制作方與品牌方溝通的經(jīng)驗(yàn)。呂少龍?jiān)敿?xì)介紹了劇點(diǎn)的“理論三級(jí)火箭”模式，即通過精準(zhǔn)投放和達(dá)人合作，實(shí)現(xiàn)品牌短劇的高效傳播。Kira則強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容創(chuàng)作的重要性，認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的故事講述能夠深度挖掘品牌內(nèi)涵，提升品牌影響力。

歐游集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO蘇成以《我在古代開星巴克》為例，分享了制作優(yōu)質(zhì)品牌定制劇的經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)，成功的品牌短劇需要精心策劃和建模，以確保內(nèi)容既符合品牌調(diào)性，又能吸引觀眾的興趣。

咪咕數(shù)媒短劇業(yè)務(wù)總監(jiān)徐韌澤則揭示了短劇發(fā)行的多樣渠道，特別是那些尚未被充分利用的機(jī)會(huì)。他指出，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通信運(yùn)營(yíng)商的短信和校園推廣等渠道也具有巨大的潛力。

論壇主持人御今文化CTO魯恩文引導(dǎo)嘉賓們就品牌短劇的現(xiàn)狀和未來進(jìn)行了深入交流。美團(tuán)的王奕表示，短劇作為一種新興的營(yíng)銷工具，其優(yōu)勢(shì)在于能夠高效觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升用戶時(shí)長(zhǎng)和品牌影響力。OST傳媒品牌短劇負(fù)責(zé)人沈涵夫則分享了OST在短劇制作方面的成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容策劃和編劇團(tuán)隊(duì)的重要性。

咪咕數(shù)媒的徐韌澤認(rèn)為，短劇作為新興內(nèi)容形式，其產(chǎn)值已遠(yuǎn)超電影，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。他期待與更多品牌方和平臺(tái)方合作，共同推動(dòng)短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。天橋的Kira則強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容創(chuàng)作在品牌短劇中的核心地位，認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的故事講述能夠培養(yǎng)觀眾的情感共鳴，從而增強(qiáng)品牌影響力。

在探討品牌短劇如何實(shí)現(xiàn)全域曝光時(shí)，Kira分享了付費(fèi)短劇在傳播渠道上的優(yōu)勢(shì)，包括小程序、端原生賬號(hào)以及全鏈路的投放策略。她認(rèn)為，通過精準(zhǔn)投放和達(dá)人合作，品牌短劇能夠在多個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)高效傳播。

在案例分享環(huán)節(jié)，呂少龍以《顧總實(shí)習(xí)生》為例，介紹了劇點(diǎn)在品牌植入和宣發(fā)方面的成功經(jīng)驗(yàn)。他強(qiáng)調(diào)了前期溝通、中期執(zhí)行和后期轉(zhuǎn)化的重要性，認(rèn)為這一流程能夠有效提升品牌短劇的營(yíng)銷效果。

蘇成則分享了星巴克案例的成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了心智鏈路和投流本地生活閉環(huán)的重要性。他認(rèn)為，通過精心策劃和精準(zhǔn)投放，品牌短劇能夠成為解決品牌問題的強(qiáng)大工具。

最后，各位嘉賓就2025年品牌短劇的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。Kira表示將繼續(xù)與優(yōu)質(zhì)品牌合作，打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；徐韌澤則計(jì)劃自制數(shù)百部短劇，并拓展更多發(fā)行渠道；沈涵夫強(qiáng)調(diào)將持續(xù)深耕內(nèi)容，用好的故事喚醒用戶；蘇成則期待創(chuàng)作更多類型的短劇，并與品牌客戶共同打造系列劇場(chǎng)；呂少龍則希望品牌短劇能成為品牌營(yíng)銷的基石，并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)間的互聯(lián)共建；王奕則表示美團(tuán)將堅(jiān)定投入短劇營(yíng)銷，與各方合作打造標(biāo)桿案例。

本次論壇的成功舉辦，不僅展示了短劇產(chǎn)業(yè)的最新成果和創(chuàng)新趨勢(shì)，更為品牌方和短劇從業(yè)者提供了寶貴的交流與合作機(jī)會(huì)。隨著短劇產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，我們有理由相信，未來的短劇市場(chǎng)將更加精彩紛呈。