近日，小紅書(shū)平臺(tái)正式啟動(dòng)了針對(duì)“拉踩測(cè)評(píng)”現(xiàn)象的專(zhuān)項(xiàng)治理計(jì)劃，旨在凈化商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

在當(dāng)今的消費(fèi)市場(chǎng)中，產(chǎn)品測(cè)評(píng)成為了消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策的重要依據(jù)。無(wú)論是護(hù)膚品、防曬霜，還是彩妝、面膜，各類(lèi)商品都頻繁出現(xiàn)在測(cè)評(píng)博主的筆記和視頻中。這些測(cè)評(píng)內(nèi)容原本應(yīng)作為消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理性工具，然而，部分測(cè)評(píng)博主為了追求商業(yè)利益，開(kāi)始采用不正當(dāng)手段進(jìn)行測(cè)評(píng)，導(dǎo)致消費(fèi)者被誤導(dǎo)。

具體而言，一些博主通過(guò)貶低競(jìng)品、刻意制造對(duì)比等方式，虛構(gòu)測(cè)評(píng)結(jié)果或夸大競(jìng)品缺陷，以提升自己的合作品牌形象，并影響消費(fèi)者的選擇。這種行為不僅損害了消費(fèi)者的信任，還擾亂了市場(chǎng)秩序，使得原本應(yīng)該公正、客觀的測(cè)評(píng)環(huán)境變得復(fù)雜而混亂。

為了打擊這一現(xiàn)象，小紅書(shū)平臺(tái)發(fā)布了詳細(xì)的治理規(guī)則，將以下三類(lèi)行為列為重點(diǎn)打擊對(duì)象：首先，競(jìng)對(duì)抹黑攻擊，即基于非真實(shí)使用體驗(yàn)，出于品牌商業(yè)合作目的，發(fā)布對(duì)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的虛假負(fù)面內(nèi)容；其次，誤導(dǎo)性對(duì)比，即故意選取本品優(yōu)勢(shì)與競(jìng)品劣勢(shì)進(jìn)行片面對(duì)比，以貶低競(jìng)品、誤導(dǎo)消費(fèi)者；最后，非真實(shí)輿論引導(dǎo)，即組織“水軍”在評(píng)論區(qū)發(fā)布惡意貶低競(jìng)品或誘導(dǎo)性評(píng)論，制造虛假討論氛圍。

針對(duì)上述行為，小紅書(shū)平臺(tái)將采取嚴(yán)格措施進(jìn)行處理，包括但不限于刪除違規(guī)內(nèi)容、封禁違規(guī)賬號(hào)等。同時(shí)，涉及的相關(guān)品牌作為實(shí)際受益方，也將面臨限流、扣分等連帶處罰。這一舉措旨在構(gòu)建一個(gè)更加公平、透明的測(cè)評(píng)環(huán)境，確保消費(fèi)者能夠獲取到真實(shí)、客觀的產(chǎn)品信息。

此次專(zhuān)項(xiàng)治理計(jì)劃的實(shí)施，不僅是對(duì)當(dāng)前測(cè)評(píng)市場(chǎng)亂象的一次有力回應(yīng)，更是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的一次有力保障。相信在平臺(tái)的努力下，測(cè)評(píng)市場(chǎng)將逐漸回歸理性，為消費(fèi)者提供更加可靠的產(chǎn)品選擇依據(jù)。